媒体数字化趋势不可挡 报业存活的十大要义

        【TechWeb消息】北京时间12月25日，据国外媒体报道，随着互联网等新媒体日益受欢迎，报业人开始感到恐慌。英国电报集团(Britain’s Telegraph Group)在线编辑总监Edward Roussel表示，媒体数字化趋势不可阻挡，报纸应该尽快适应这种趋势。为此，其给出报业存活的十大要义：

         1、缩小关注范围。媒体公司需要在优势内容上投入更多资金特别是那些被读者视为有价值的内容。媒体只要加高这些内容的深度而不必扩展其他内容。

        2、销售新闻理念而非内容。媒体公司将越来越认识到自己只是内容供应链上的一个环节，而不是终点。记者应该过滤内容，为读者提供权威信息，同时引导他们挖掘深层次的信息。新闻业的未来是向读者销售新闻理念而非内容。

        3、多角度报道新闻。如果报纸最终走向消亡，罪魁祸首应该是出版商，而非读者。新闻包含的信息很多，它是个统一体。很多时候，报纸只关注那些爆炸性新闻，就连大名鼎鼎的美联社和路透社也不例外。报纸网络版应该起到补充作用，从多个角度解读新闻，增加多媒体报道方式，从而使读全面了解新闻。

        4、让读者参与新闻发布。日益丰富的博客和社会媒体网站孕育了一种文化：新闻消费者希望参与新闻出版。

        5、记者应该从基层做起。一线记者应该与读者保持紧密联系，在这个过程中逐渐构思、创造并培育自己的社会关系网。

        6、引进多媒体报道形式。媒体应该给编辑进行培训，让他们在撰写新闻时，添加合适的视频、照片、图表和地图，为读者提供丰富多样化的信息。

        7、灵活、低成本的运营模式。很多时候，新闻内容所耗费的成本只占报纸总成本的1/4。报纸公司的技术水平较低，如果其聘请一位优秀的CTO则情况会完全不同。优秀的CTO通过外包服务，为报纸公司提供更便宜、更高效的服务。如果 报纸的广告销售团队在售卖在线广告时无法打败谷歌，那就将这块业务外包给它吧！

        8、投资报纸的网络版。别指望从一家没有任何知名度的网站获得太高收入。只有不断对其进行投资，该网站的盈利情况才会越来越好。

        9、聘用富有激情的管理者。如果新闻工作室的管理者对报纸的数字化未来没有激情，那么这家报纸公司注定不会走得太远。

        10、敢于尝试，不惧失败。现在社会日新月异，媒体要勇于尝试新项目，看清楚哪些项目有发展空间，并在此基础上将其发展壮大。