【扯淡】博客营销的微操作

邹剑川

作为WEB2.0概念，博客营销已经进入企业的视野。博客广告已经开始普及，对于当下的泛媒体时代格局，单个博客如何进行品牌的推广和传播，和展开话题炒作营销，进而提高企业的知名度、美誉度，达到预期目的，需要博客微观的操作。

所谓策划和创意，最终要落实到执行和操作。操作比理念更重要，效果，甲方永远追求这个。所以空谈理念，不如务实操作。

比如点击率、回复率、人气、流量，这是直观的数据。更复杂当然还有第三方的客观监测数据。我们可以说SEO优化，可以说论坛推广，可以说圈子聚焦，可以说QQ群、电子邮件、病毒营销扩散传播，以及友情链接交换，以及常态更新，有质量的独家原创文字，但这些具体操作实质很复杂，甚至需要一个团队来运作。而且结果很难控制。

甚至我们可以做博客链交换，博客推广网站注册，威客任务推广，聚合网站定向链接等等，但这些都需要繁琐的操作，大量人力、物力，做一个博客的工作量不亚于一个小型网站。

现在有人谈3.0，即专业的资源整合，其实相对当下的海量信息，用户有恐惧症，而且各种广告和营销造成的噪音太大，干扰施众的意图，受众也越来越具有免疫力。针对特定受众的有效的传播，和在特定载体的有的放矢的针对性传播甚至更为重要。

我所理解的博客营销就是

一、个性和原创性，针对目标受众的施放和传播；

二、整合信息、资源、文字。简单化、简洁化的传播；

三、含蓄、巧妙表达传播理念和为甲方服务；

四、辅助推广手段的使用；

五、不断的策略和价值观念的调整；

六、随意、随性、非官方非正式的，突出亲和力和平民化。

七、知行合一，结果效果主导过程和运作。

效果好，客户满意，才会有更多甲方找你，才会有更多业务和订单，才会为自己和客户赚到更多钱钱。

08年08月26日草