特别关注和他的兄弟们

邹剑川

籍着成功男人的定位，以抚慰读者心灵，激扬人生智慧为宗旨的《特别关注》选刊获得了成功。老师说，这本杂志的封面一直很难看，有时候是一个猫头，有时候是一个美女头，还有时候是一个莫名其妙的房子，更有时候是一些很粗糙的电脑画。

 但粗糙就是他的品味，朴实并不高雅。该刊选择的文字和文学无关。文学本来就是个小众艺术。如果仔细阅读，我们会发现该刊的文风是粗糙简洁干净明快的。老实说，许多男人并不具备多少文学素养和文学鉴赏力。文学本来就是阴柔的适合女人把玩的东西。西方的美神雅典娜和文学女神缪斯都是女性。如果一个胡子拉碴五大三粗的大男人玩文学，也不像那么回事。所以文学适合苏白同学这样清秀风雅诗意的同学把玩，适合小MM们把玩，不适合一般男子玩。

《特别关注》也玩温情，但它搞平凡生活的温情。特别关注也搞励志，但他更注重实用和指导意义。和读者的妇女化、意林、格言杂志的学生化路线不同的是《特别关注》走得是成熟男人市场。也就是给苏白同学这样成年男子读的。

但《特别关注》面临着一个问题，在办刊5年之后，读者出现了审美疲劳，比如本人现在曾经是《特别关注》的忠实读者，目前很少阅读特别关注了。为什么呢？因为他有了自己的风格和套路，和《读者》、《青年文摘》一样，一个刊物一旦有了自己的套路和风格就很难改变，也就会逐渐丧失部分读者。

一个东西总有成长期和衰退期，这是必然，盛极必衰。类型化读物很难改变风格。《读者》就是玩煽情和玩品味和西化的文风。意林就是搞励志啊和谐阳光的，它们都还有着文学的品味在里面。我怀疑这两本杂志都有官方宣传部门的大力支持。特别关注搞的就是大众、平民、直白、通俗甚至粗糙的路线，一点也不文学，和文学无关。其实男人许多并不喜欢文学。

《特别关注》的温情常常是给那些困苦的人以生活勇气和宣扬温暖理念和感恩情怀的。特别关注的智慧往往是基于小职员小市民底层的市侩和狡诈的，以及给他们出口和发泄的。特别关注的文体常常是随笔和杂文的混合体，因为只有杂文和随笔才是真正的男人文体，男人玩得最好，男人最喜欢，还有新闻也是男人文体。传统散文诗歌小说都太女性化了，适合女人读，适合女人写，适合男人写了给女人看。为什么作家可以骗到文学女青年，那是女人容易被传统散文小说诗歌击中，天性倾慕才子风雅风流。

但男人，一般的男人，文学爱好者和作家除外，多数是不喜欢散文诗歌小说的。他们了不起看看《故事会》、古今故事报。比如本人写文学小说诗歌散文，许多认识我的男人，往往看了我的作品，要问你到底想表达什么，你写得什么意思，看不懂。文学本来就不是给一般男人看的，是给爱好文学的女人和男作家，男写手，男文学青年看的。但杂文、随笔不一样，一般男人都还看得懂。

其实任何成功读都很偶然，任何成功都很难复制。特别关注其实也有很多女性读者阅读，还有许多学生喜欢阅读。因为成熟男子是社会的中坚力量，是核心力量，是把握话语权和占据舆论高地的力量。一个成熟男子读者喜欢看特别关注，说他好，他的妻子、他的情人、女朋友，肯定会被带动，女人喜欢一个男人，就喜欢他喜欢的东西。他的孩子也会受到影响。

特别关注搞了一堆兄弟。特别关注可乐，以前有本可乐的单独杂志，定位好像是年青的人群，比较时尚和新潮的80后，但是这个杂志略有单薄，而且风格不明确徘徊不定。其实做杂志很难。涉及许多方面，发行、营销、资金、人才、作者、推广、宣传等等。天知道读者喜欢什么，什么杂志会火。前卫这本杂志和知音差不多，是纪实为主的，平民妇女、主妇杂志。武汉这个市民城市的成功报纸和杂志，古今故事报、知音、楚天都市报、特别关注、今古传奇都是世俗和平民，也是现实主义的。也都在武昌这个全国高校云集，知识密集的所在。这有些让我不懂。其实汉口很市民很商业，武昌未必，武昌是文化、工业、政治城市。

只能说武汉东湖附近风水好。黄鹂路、东湖路风水好了。能涌现四家全国有一定影响的传媒集团，大家集团、今古传奇集团、湖北日报传媒集团、知音集团。武昌还有家全国著名的出版集团，长江出版集团。

特别关注爱你，我看了，感觉和特别关注差不多。我觉得是特别关注给喜欢特别关注的女读者看的，文风简易直白通俗。特别关注可乐，现在成了青年文摘、读者、意林一类的读本，但定位好像更学生化，更青春化，这个是在和格言、意林这样新锐的黑马PK啊。

其实，我们大可以学出版人李寻欢，专门包装炒作一个给初一、初二年纪学生伢看的写书作家出来，很简单，越低龄的少年儿童越好骗，妇女、小MM的钱好骗。特别关注连成年成熟男子的钱都可以骗，我相信他们会成功拐卖更多妇女、青少年、儿童的思想，让她们跟着她的兄弟特别关注爱你，特别关注可乐走。

PS：我目前比较喜欢的选刊是《思维与智慧》这个杂志和读者有些类似，但是选取的稿子比较文学，虽然是通俗大众文学，但是比较的侧重于思辨和说理，也更有文学品味和文学味道一些。

另一个我比较喜欢的选刊是《经典阅读》，这个杂志和特别关注类似，但选取的稿子更经典一些，更有思想和实用价值一些，格调高些，文字讽刺味道和幽默味道更足，更有实用价值。

我目前也常看读者、意林、格言，为什么？不为什么。因为他们的编辑开出的原创稿千字千元，而且他们的编辑几乎每年都要找我正式约稿。可惜的是，偶多年来投资购买这些选刊，糜费银钱数千，从来没有上过和被转载过一篇。这充分证明了我是一个小众写手，和小众非著名作家。因为我从小的理想就是用文字来欺骗诱惑广大的漂亮白领小资未婚女青年。如果有一本专门给漂亮白领未婚女青年看的选刊，偶想，偶应该经常可以上她。但如你所知，漂亮的白领未婚女青年一般都是不读书，不看报纸杂志的。了不起看看《时尚》，《瑞丽》，《城市画报》，《三联生活周刊》，所以，劳资滴理想估计很难实现。

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