【灌水】电子报手机报实体报 

苏白 

近日，湖北日报传媒推出了报纸电子版，旗下报纸全部以ＰＤＦ形式上网．相对于前些年，当下的PDF版报纸技术更先进浏览更方便。

我们有理由相信，随着计算机技术和网络技术的进步，电子报纸会更进步。

就北大方正和ACERO的技术来说，PDF格式更成熟一些。报纸在经历了单纯网页和简单信息归纳后，迈向了门户综合网站，电子报、社区论坛，视频TV，BLOG共舞的时代。

去年，我曾就网站抢夺报纸广告资源撰文说，关键问题在于报纸新闻和副刊文字的版权问题。网络依靠廉价使用报纸文字图片资源，在发行成本、印刷成本、采编成本上天然占据优势。经历了泡沫时代存活下来的网络，其盈利方式和增值服务有电子邮箱，网络游戏，通讯工具，交友会员服务，广告投入等等等等。也就是网站的盈利不只是靠广告。

门户网站邀请名人和实力作者写BLOG，这个举动使得版权的问题得以解决，甚至于其他媒体要到名人BLOG上去找料，我更发现许多报纸有BLOG栏目，这对于门户网络的BLOG更是一种宣传和推广。一直以来似乎在网站和报纸间存在着某种联盟和协定，共享资源和展开合作。

报纸可以向网络渗透，可以办综合地方网站。新闻本土化和信息本土化，以及关注地方热点和推出本土作家写手，使得地方报业网站更具备凝聚力和亲和力。

而在某些报业集团的网站如金羊网和上海一些报业集团网站，他们或者开通记者BLOG，或者是开通写手BLOG，让BLOG与网站和报纸互动，三位一体，这种做法效果如何还有待观察。事实上BLOG的本质就是一个个人简便网页。网站通过引导整合，加入圈子社交功能。 

这使我想到网络游戏里的行会门派以及交友。许多人沉迷网络游戏是因为在里面有了组织有了朋友，有了圈子，有了装备。所以经常要去看，现代人的奇怪在于，喜欢和乐于在网络交际和活动，而对身边的冷漠。 

电子报纸终归还是一种单向的交流以及有把关人的传播。互动有限。对于报纸，我们认为他具备品牌效应和资源优势，它具备专业整合优势，它有良好的各种渠道。在信息和传播市场上，作为先进入者，占据了政治经济文化的优质资源。谈报纸的灭亡还过早．

一张并不好看和平庸的报纸，可能因为它有多年的忠实读者和广泛的客户群体，有品牌效应，它的生存环境非常的好。

对于报纸来说，如果不监督社会，不搞负面报道，不为群众说话，它就没有威慑和威信．如果一味负面报道，到处出击，那就阻力很大，手到处乱伸，他就难以生存。所以砖拍还是不拍，是个问题。

对于报纸来说，要讲政治，要做党的喉舌，要政治家办报。对于报纸来说，要讲效益，要面向市场，要企业家办报。对于报纸，要文艺家办报，要讲情调，讲思想，要赢得知识分子支持。对于报纸，要关心民生，要社会活动家办报，要关注社会热点，要赢得老百姓支持。对于报纸，要讲新闻性，要尊重新闻规律，又要专家新闻家办报。

所以办报纸是很复杂的，是很伤脑筋的。

近年，上海解放日报第一个搞了手机报，有些沿海地区也搞了这个东西。内地的湖北日报集团去年做了手机报，楚天的体育版在版面上推出了二维码，放视频。其实这个东西没有什么意思。手机报的信息多是一个标题和一点点信息，翻阅起来，非常不方便，手机滚屏操作很烦琐，远没有实体报纸阅读方便。也没有计算机上阅读习惯。现在有些写手用手机写作，据说７４个小时可以写６到７千字，在计算机上写６到７千字，我１到２个小时就够了，在纸上写，我大致也是这个速度，用７２个小时写这么点字，可能对于一些段子和短信写手是适合的。因为他们一般写５０－２００字左右的作品。

现在好像过分的强调和炒作手机这个媒体和概念了。手机能否成为媒体？也许以后可以，手机可以放视屏，可以传播文字，可以上网，可以通话，我们可以把手机看作一个小型的计算机，也许以后它的功能还要多，还要复杂。

一些媒体做手机报据说有盈利，也就是几十万的事情。所以有的报纸搞手机报，还是想盈利，因为一些短信运营商的利润是可观的。但是报纸做这个肯定不适合。羊城晚报，搞短信文学，其实没什么新鲜东西，无非就是３０字５０字左右的各类体裁的文字。拇指文学，就是小段子，小笑话，小寓言，小故事，小诗歌，小散文。这些东西，十年前就有。贴个新潮标签，无非是为了吸引年轻人。但年轻人未必拿手机去看你这些文学。

去年的华商报ＰＤＦ要订阅，花钱看。今年就免费了。因为在网络，如果要花钱，那是笑话，网络许多东西都是免费，资源共享的，要收费，没有多少人愿意，网民习惯了免费，文字＼音乐＼图片＼信息＼软件＼电影免费。中国网络的基础就是免费，如果收费，不会有如此多的网民。

我注意到许多电子报没有设置浏览和点击率数字，可能内部可以知道。为什么不公开，报纸电子版阅读次数？我觉得可能是数字不理想。中国阅读电子报的大多数可能是内行是圈子里的人。记者、作家、记者、编辑、写手等等。中国最爱好读报的可能也是记者、作家、记者、编辑、写手。他们往往要千山万水地去看别家的报纸。

报纸的点击率到底是多少，恐怕和报纸的发行数字一样，属于商业机密。对外公布的，那属于官方数字。

报纸广告投放效果如何测算，这个也是不解之谜。事实上很难精确测算。做不做广告，花多少钱做，那是客户自己的事，和报纸运作和经营的事情。有些城市的报纸办的和垃圾一样，但是广告支持很好，那是广告部厉害，和报社的政治或者经济资源厉害，或者是当地经济发达，竞争激烈，企业公司效益好，吗的，老板老总大笔一挥，广告是吧，小CASE，企业公共关系，对外宣传，品牌推广嘛，要不了几个钱。所以报纸办得好和不好，和广告和经营有时没有直接的关系。

报纸副刊有时取决于长官意志和领导意图。某领导不喜欢某副刊，说句话，批示一下，那帮ＪＢ文学青年天天在版上搞什么搞，看不懂滴说。这个副刊就咔嚓了。某长官认为，某副刊办滴不错，自己很爱读。哼哼，继续搞吧。这就是中国现有体制和国情决定的。

未来的电子报会进一步发展，实体报将共存。报纸ＢＬＯＧ，报纸论坛，报纸网站将和实体报纸形成立体格局。只是手机报，我觉得没多大意思。

更不靠谱的是有声报纸，有些报纸电子版推出了这个东西，点击后，有个充满磁性的男中音或者是甜美的女声读报纸你听，我觉得报纸也是太想创新和太会搞花样了。读者花几千块买电脑，难道是为了达到花几十元收音机，中央人民广播电台，各位听众，下面是新闻和报纸摘要节日一样效果的？应该往视屏＼图片＼文字＼互动＼即使传播＼分众传播＼ＢＬＯＧ＼圈子＼社区＼网络增值＼无线增值方向整合才是正道。

ＰＳ：今年看到一则消息说，全国十几家地方报纸，主要是都市报和一些商业报纸和腾讯网结盟搞奥运报道。新浪是网络霸主，新闻信息海量，腾讯在新闻策划和整合上有两把刷子，腾讯的用户群忠诚度更高。新浪是航空母舰，网易是导弹巡洋舰，腾讯是鱼雷驱逐舰。十几家地方报纸和腾讯结盟，不知道啥用意，联合打压新浪？不过新浪对于作者版权从来不当回事。批评多了，干脆，我搞ＢＬＯＧ，妈的，众多大腕名家都在上面写啊博啊，我一看偶像们都去了，偶也跟进吧，也不在乎他从前和现在用啊转载啊我文章的版权和稿酬了。
　　只是，我怀疑，新浪是不是给了这些腕和名家报酬了，腕们名家们美女们写字和偶们草根一族写字是不是有区别，他们拿的是千字Ｘ元的稿酬和专栏润笔。我们是免费义务劳工？算了，懒得想了，谁叫俺们是草根，是码字民工，是无产阶级滴干活？

２，９２８字

０７年８月４日　临屏草就