报业震荡与网络二次勃兴

邹剑川

 报业地震荡已经不是什么新闻。尤其是网络媒体和新兴媒体地崛起，使得依赖广告收入的商业报纸陷入了危机。

   电梯楼道电视广告、网络广告等冲击着报纸的广告分额。中国报业在二十年的稳定增长期后陷入了停滞。部分报纸陷入亏损，直接的表现是从业人员跳槽到新兴媒体和报纸稿费的下降和缩水。

 报纸撰稿人们抱怨拖欠和不给稿费的报纸越来越多，即使拿到稿费，撰稿人们也惊异地发现，稿费缩水了很多。中国报纸的黄金时代尤其是商业报纸的掘金时代就这样结束了么？这个冬天提前到来了。部分人士悲观地认为报纸会死于三十年以内。

   国外也没有什么好消息，美国的报业的局面和中国几乎一样，这是全球性的报业的冬天。

        GOOGLE在论坛开始投递发布付费广告，这使得个人论坛经营的好坏与广告收入成为正比。湖北荆楚网正酝酿投放广告，并依照流量和点击给斑竹

工资和分红。网络论坛开始走向赢利，更可怕的是个人论坛也参于其中。更坏的消息是2003年开始进入中国的博客渐成气候。MSN猫扑获得风险注资，将打造功能齐全强大融社区、聊天、论坛、影音一体的个人博客空间。网易打造博客部落，推出小圈子，新浪网罗名人，建造博客江湖。博客蕴藏着

巨大的商机和成功可能。与天涯推出流氓燕和竹影青瞳不同的是这次的博客浪潮力度更大，规格更高，几乎完全是一次新的革命。

       甚至电信运营商也推出了了手机与博客捆绑的新业务。我们完全有信心认为，博客将是继网站、论坛、QQ、ICP聊天工具之后的第四代网络通讯和交流工具。

     其中最让人值得注意的是门槛更低，全免费，功能更全。具备了大众使用和传播的可能。

      博客完全可以成为个人或者团体、组织兴办的网络媒体的载体，成为文本、图片、影音的载体，可以预见的是私人网络杂志，私人网络报纸，私人文集、私人图书、私人音乐、私人电影将大面积的席卷和占据网络，其中的佼佼者获得的点击率就是商机。

       书商、广告商、销售商、出版商、制片人、风险资本肯定不会放过如此的机会。诸如徐静蕾1000多万的点击率这样的概念已经完全可以投放广告赢利了。

       私人博客和论坛还可以使用密码和认证管理，这也可以要求受众付费阅读。也可以免费发布，以人气换取广告支持。另外值得注意的是个人博客的新技术手段已经相当成熟，如果中国高层此次大力整顿网络版权和扶持知识产权，困扰网络作者的版权问题得到根治，如果网络开始给作者稿酬，那么中国报纸的危机将更大。

    商业报纸的亏本发行和依靠广告收入的策略当下受到重创。但各级党报、行业报冲击不大。杂志在06年异常繁荣，因为杂志注重质量，纯粹靠文字卖钱，并不过于依赖广告。

      未来将会怎样？作者并不会有太大冲击，只是如果真正的商业报纸的危机扩大，将使得文字发表、出卖的空间狭小，竞争激烈，收入减少。但恐慌并不需要，网站、影视、图书、报纸、杂志归根结底都需要文字，虽然有区别，市场受众和文字风格不同，但只要还有读者和阅读文字的人，作家、撰稿人这一职业就不会消亡。

    报纸短期不会消亡，只会衰落，或者走向电子化，以手机、电视、网络为载体。毕竟报纸有成熟的采集编辑和更专业广泛的作者和读者。文字还将传播，所改变的只是载体。PDF、电子报纸、手机报纸就是最好的说明。甚至可以预见的是未来电视报纸的出现。报纸通讯社或者可以专业出卖消息和报道，更专业的做新闻时事。而作为副刊类的文字本来就是由社会作者和作家们承担的，他们可以将文字出卖给给钱最多的媒体，图书、网站、电视、报刊，甚至是自己的博客读者或者广告商。

*约1400字

3月13日草就