有一件娱乐性广告如何为品牌服务的案例，这是笔者20世纪90年代中期为乐百氏的一种新产品主持广告征名活动一事。乐百氏新产品问世后，为求征名字，找到我的三木广告公司。后来的“健康快车”含AD钙奶饮品，就是在笔者的主持下，为乐百氏完成“健康快车”这一命名的。

    乐百氏这一新产品的命名，难度较大，因为其特征鲜明、限定多。经了解，新产品是在“乐百氏AD钙奶”的基础上加入了有助肠胃消化的双歧因子而成的，其目标消费群定为老人和儿童。这个名字必须要强调它有利于健康，又要同时符合老人和儿童的心理特征，想起来确实令人头疼。

    现在有许多产品的名称都比较喜欢刻意求新奇以吸引消费者的注意力，但往往文过饰非，言不及意。笔者想，一个产品的名称，必须要传达出产品的主要特质，才算是完成了它的“本职工作”，在此基础上争取新意，才是可取的。我一直在思考，怎样的一个词，可能承载乐百氏新产品的基本特征呢?那两天里这个问题一直在心里绕来绕去，百思不得其解。突然，我的助手程雨清提议：健康快车?健康快车!怎么样?这个词在广告中、生活中常常能听到，人们耳熟能详，但却从未有一种产品，特别是食品把它当做名字!经过细致的考察，我发现这个名词很能胜任乐百氏的这项“工作”。首先它是一个人们十分熟悉的词汇，几乎不用记忆便会记住；其次它从未被用作产品的名称。对人们来说，它熟而不滥，改变一下用途，便有了新意；第三，它符合儿童活泼有趣的天性却又并不童稚化，同样也能为老年人所接受；第四，它突出了新产品有益健康的功效；最后，由于它形象鲜明、动感强烈，也很便于做广告。综合考虑，我认为可以将“健康快车”作为首选方案，因为这是一个集适用性与娱乐性于一体的名字，用它打广告，绝对能为品牌的创建立下汗马功劳。果然，今日集团不仅认可采用了它，而且打出了以赵薇等人为广告代言人的“健康快车”饮品广告，在CCTV-1黄金时间和全国各大电视连续播出，大放异彩。从各方面反馈的情况来看，与我们所预期的效果十分相符。

    ——引自文硕《首席娱乐官（第二册）》北京理工大学出版社 2007年版