[案例]

    催泪大片《唐山大地震》两个小时的片长电影院中一直充斥着哭泣的声音，只是这声音却不时地被片中赤裸裸的植入广告而打断，甚至通过男主人公的话为某保险品牌大做广告，实为影片最大的败笔。酒、电视、汽车、银行、保险、运动品牌，在这样一部选材于1976年唐山大地震，反映母女间情感历程的影片中，竟然出现了如此之多的植入广告，而且显得十分碍眼。其中酒的品牌，在片中出现了两次，随着时间的推移，该品牌的包装也在不断更新，每逢出现时电影院中都爆发出隐隐的笑声，观众的泪水也在此时被打断了。（剑南春的三次植入广告太过分，从家里追到墓地，连上坟都不放过。）

    而当李晨扮演的方达竟在片中大赞某保险品牌时，每个人都笑出了声，这样的情景实在太“穿越”了，如此露骨的植入广告难免令人出戏，影响观影效果。据称，《唐山大地震》的植入广告价值近一亿元，是《非诚勿扰》的两倍，可见冯小刚的商业价值无人能敌。值得一提的是，片中还出现了张艺谋的《红高粱》的海报，并且对“张艺谋”三个字做了特写处理，令人莞尔一笑。

冯小刚谈植入广告：这个必须有

    《唐山大地震》的植入广告一直被用来说事，对此，冯小刚表示，中国电影产业链本来就薄弱，植入广告算得上是除了票房收入外唯一的一环，这个必须有。

    冯小刚算起账来，《天下无贼》当年DVD版权卖了1000多万，而现在《唐山大地震》的DVD版权能卖到100万就不错了。“DVD已经死了。”冯小刚说。国外一部5000万票房的电影的电视播放版权起码能卖到5000万，然而，国内电影频道也就给100万200万。国外电影回收成本有十几种渠道，而国内就只有票房和植入广告了。

冯小刚认为，问题不在于有没有植入广告，问题在于，导演将广告与剧情结合得好不好。他认为《唐山大地震》中无论是白酒，还是保险公司的广告植入都挺自然的，“这个白酒是个老牌子，在70年代80年代喝都很正常。如果你们能找到更好的表现方法，欢迎你们告诉我。”冯小刚说。

消费者观点：

    新浪微博卫晓莉：我发现我对广告有超强免疫力，电影里的植入式广告一般看不出来。《唐山大地震》里，有几次倒酒，我清楚的记得每一次倒酒的场景，但完全没看出来据说是非常明显的倒的是剑南春酒。真是对不起电影的广告商。

    一瞥惊鸿：我也这样，对植入广告超级不敏感，所以，只要广告的痕迹不是太过分，还是不要大肆讨伐，尤其鄙视有些人心理变态地挖空心思思地在电影里找广告。另外，其实很多广告都带有很强的时代印记，回过头去看，也许就是一个广告唤起你对那个时代的记忆。

    君之舞：要么是植入的太成功或者说是失败。以前没有谈到这种植入式营销的时候，看到了产品也没觉得什么？现在大家大谈植入性营销的时候反而大家关注起来了。我觉得只要不像在杜拉拉里看到那么刻意去展示，我都能接受，相反一个光溜溜的瓶子会影响我看电影的观感。

    也有消费者认为：红牛这个饮料，是上世纪90年代中后期才正式上市的，但是方登上世纪80年代考上杭州医学院之后，大学城外小卖铺冰柜上赫然贴着红牛饮料的宣传画。有观众于是叹道：“冯导，你还是败在广告上。”