上周从《ELLE》客户口中得知，时尚集团关闭了旗下两本杂志《娇点》和《房产》，虽有点小惊但也在意想之中。停办杂志对于时尚集团来讲必是不得以的事情，作为国内时尚业的领军旗帜，此举既尴尬也无奈。分析《娇点》的受众是在校大学生或年龄更低的中学生，读者都是标榜个性，引导潮流的时尚先锋，想要吸引他们的眼球是不容易的，也是有风险的。

首先杂志内容要新，要奇。现在市面上做的不错的有哈日风格的《潮流志》，洪晃下的《青春一族》，以前的《瑞丽可爱先锋》也不错。但《娇点》的格调就有点过于正统，不论从版面还是内容都不够灵活。竞争激烈的杂志市场本来就很艰难，这本十几元的杂志到底全国有多少人买？受众人群就这么一点点，他们每个月到底要买几本时尚杂志？选择时尚杂志里到底有没有《娇点》？这可能是让时尚集团最头疼的问题。爆个料，时尚对外宣称杂志全国发行过几十万，其实也就八、九万。

其次，广告的收益有点尴尬。《娇点》在时尚集团这棵大树下乘了几年凉，到最后还是被太阳暴晒了。到《娇点》上投放广告的客户都是日化、时尚类品牌，比起其他杂志的广告力度都不大，若大的杂志运营到底要靠多少个品牌支撑？广告无疑是个制约。它不像《座驾》、《钟表》，宝马、奔驰、江诗丹顿在背后撑腰，这些广告商吐出个吐沫也能让杂志活起来，毕竟这些杂志比较“专”。或者说时尚集团里卖的最好的《BAZAAR》《男人装》，它们销量大，受众广，也不愁商家过来投钱。所以面对这群尴尬的受众，时尚没有力气再去扶持《娇点》了。2007年，杂志广告已经到了危险时刻，时尚集团节省资源，专注其他杂志的操作也是聪明的。

当然，还有一些小问题，时尚广告销售人员没提成，这是有些奇怪的。可能是时尚的确不发愁广告吧，但工作需要斗志，更何况广告商也不是傻瓜。再有就是《娇点》的定位以及编辑队伍，这就不多说了，做好这本杂志的人不一定要海归、要经验、要学历，也许随意从西单拉个小朋友也能把这本杂志做鲜活。

每年，杂志以迅猛速度暴涨，阿猫阿狗都来投资做杂志，其数量已经到了惊人的地步，但质量却同样以惊人的数量锐减。大浪淘沙，有新就有退，不符合市场的发展规律，不去迎合读者的口味，不能达到商家的满意，死一本杂志也不奇怪。我奇怪的是，同是时尚下的《美食与美酒》怎么还不死？