「刊首语」

假如杂志是明星

大家都把杂志当媒体看，用媒体的规律来分析。

假如——杂志是明星呢？

这个假设，其实来自某场活动与一个熟人的窃窃私语，他顺手翻着我们杂志，突然有点认真地问，你们杂志和某某杂志有什么不同？

作为一本出道10几年的杂志，要有技巧地回答这样的问题，其实还颇费精神的。情急之下，我反问他，那你觉得梁朝伟和刘德华有什么不同？

这里的逻辑是，大家会觉得梁朝伟和刘德华都是明星人物，多年下来，他们已有自己的气质、脾性，大家爱他们、恨他们，跟着他们的成长，选择看或不看他们的出品及生活……很难比较出差异出来。人跟人比，当然有太多不同。

而杂志，其实也有跟明星人物一样的逻辑啊，出道（创刊）以后，也会慢慢有自己的气质和脾性，有自己的粉丝（读者，也可能追看好多年），有自己的出品，有自己的成长故事和形象。

但在杂志的产业链里，譬如公关公司或广告公司就会觉得杂志这个“媒体”好像就应该有个类别或定位，在某个时间横截面内，以某个概念（一本XXX的杂志）来被读者及市场来认可，然后就得定格在那里生存，还得跟另一个可能跟你装得很像的比比赛。

可是，梁朝伟就是梁朝伟，他不是某个定位。刘德华也就是刘德华，不是另外某个概念。在他们的不同出品里，他们个人的内容既融合在其中，又能跳出来延续，独立成章。大家喜欢的就是这种魅力的可持续性。

不会有人说梁朝伟是中产阶级追随的对象，或刘德华的受众应该是月收入万元以上的城市单身女性。好像也没有一个这样的市场定位去要求：在梁朝伟这里，读懂中国；也不会说刘德华要做中国最好的明星。还有，我怎么觉得读者可能会既喜欢我们杂志也喜欢某某杂志呢，正如有人会喜欢梁朝伟也会喜欢刘德华一样。

假如杂志是明星，那么我们和某某杂志，也像是梁朝伟和刘德华：大家各自出道这些年，跑过龙套，做过主角，有各自的粉丝，接各种类型的电影，和不同的品牌合作，早年可能也都没有节操过，出过烂片；扮演过老大，也扮演过屌丝，演过文艺片，也演过搞笑片；得过各种专业奖，也成为过票房毒药——这就是我们各自的人生经历。我们各自攒下的这些年的口碑，就是我们下一个合作的本钱。

可能某一天，有人拍脑袋策划我们两本杂志共同来主演一部大片，吸引更多票房；也可能某一品牌来找某本杂志来做代言……说到这里，是不是更容易来理解我们了：城市画报这个明星，在4月下期刚演了一部关于真实存在的乌托邦的电影之后，5月上我们又接了部涉及地震记忆主题的伪剧情片，5月下我们将上演的是一部问候胃口的生活动作片。大家觉得我们演得怎样啊，欢迎大家经常买票观赏。

好吧，我是来捣乱的。记住，以后请把杂志当作明星来看。

刘琼雄

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