在贝索斯经营哲学中，有一条叫做“将战略建立在不变的事物上”。

一次大会上，贝索斯曾经讲过一段话，他说：“我常被问一个问题，在接下来的10年里会有什么样的变化？但我很少被问到，在接下来的10年里什么是不变的。我认为第二个问题比第一个问题更加重要。因为你需要将你的战略建立在不变的事物上。”对于亚马逊，对于所有在网上购物的消费 者来说，什么是不变的？贝索斯认为有三件事情是不变的：1.东西要便宜；2.要无限选择；3.消费者体验。“在过去的20年里面，亚马逊所有的投入、战略都是建立在这三个不变的需求之上的。”那什么是伟大的生意呢？贝索斯说，一个最理想的生意应该由四个特点组成：1.消费者喜欢的；2.能够增长到足够地大；3.资本的回报率很高；4.它能够经受时间的考验。“当你找到了这样的生意，不止要把握住，更要像人生伴侣一样把它和你紧紧地绑在一起。”