曾几何时，明星代言、价格战、运营商价格补贴等，是手机营销的必备课。但对于一个相对较新的品牌和新品而言，在竞争如此激烈，营销大同小异的局面下，仅仅靠以上三板斧显然不够。日前，HTC开展的“友声友色四缺一”团购活动，就是这方面难得的一个成功案例，值得关注。

据了解，HTC“友声友色四缺一”团购活动的核心，是用户自由组团，凡五人一起购机，其中一人免单，整体价格相当于八折。但有意义的不是其折扣的力度，而是这一创新的新品上市促销模式。它有效地把新品推出，线上活动、线下销售等整合在一起，不仅可以实现完美促销，更达到了有效，全方位宣传的目的。

先从HTC及其新HTC野火S来分析。HTC从去年7月才进入大陆，对很多内地用户来说，是一个相对较新的品牌。而新的HTC野火是一个升级产品，是HTC在大陆地区正式发售的首款Android2.3系统产品。如何让这一升级的产品让大家第一时间全部认知？

这样一个新品牌和升级新品，如果采用大众化的促销，比如赠品、降价，不是不可以。但宣传效果显然大打折扣。这对HTC及HTC野火S产品品牌来说，显然难以为后续的持续快速成长准备坚实的铺垫。

“友声友色四缺一”团购活动，五人行一人免单，具有呼朋引伴的口碑效应，而口口相传的有效性不容忽视，特别是目前的网络社区推波助澜之下。同时它和当下风行的团购相契合。目前很多都市白领养成了团购消费习惯，整体人数非常壮观。这一团购活动突破了一般团购的地域性，可以全国通用。最后和HTC野火S的线下渠道相呼应。其联动效应不容忽视。

值得一提的是，这一促销非常适合通过数字媒体的方式传播。通过官方微博还可以有助于HTC微博的建设，据悉，目前HTC新浪微博的粉丝已经近4万，其中至少5000以上是这次活动所贡献。而在各大BBS、开心网人人网等SNS网站，网友自发分享“声友色四缺一”团购活动的信息更是比比皆是。

在互联网日益普及，数字生活日益丰富和变化的今天，始终处于白热化竞争的手机厂商如何营销？顺势而为无疑是明智之举。新HTC野火S借力团购、微博及新媒体的力量，通过顺应和引领消费者潮流和趋势，从而促销品牌推广双丰收，无疑给我们很多有益的启发和借鉴。