2006年，在平面媒体广告大幅下滑的时候，只有时尚类杂志的广告能够逆势上扬，这应了那句老话：体育看电视，时尚看杂志。

中国的时尚杂志时尚已初成规模，色情的、物质的、精神的，该有的形态基本都已经齐备。然后，就在大家掏20块、28块，甚至100块钱来买一本时尚杂志的时候，是否已经理清了“时尚”这个词是什么？它和“风尚”、“时髦”、“潮流”、“休闲”等词语有何关联？

或许，这个词语根本就不需要被弄清楚，谁爱说说去吧。

以下冒昧试着总结一下本人的时尚观，纯属一己之见。抛砖之作，期待珠玉。

（1）形容词还是名词？

“时尚”既是形容词也是名词，当它作为形容词的时候，功能和“beautiful”一样宽泛，但欺骗性不强，因为没人太重视它；

当它作为名词的时候，它仅是钟表＋服装＋首饰＋Anything you want的一个合词，任何一个单一的行业（比如钟表）其实都有一个完整的产业链，但它们并不反对被归结在所谓的“时尚产业”里，不为别的，只是因为“时尚”这个概念，比“钟表”这个概念更容易挣钱。

所以，即便是名词，其实也是被当成形容词来理解的。实际上，“时尚产业”没有价值判断，就像“人”没有价值判断一样，但由于“时尚”还是个形容词，因此，“时尚产业”基本上等同于“很时尚的产业”，就像“人”被误解为“好人”一样荒谬。

（2）个性还是潮流？

比尔·盖茨喜欢穿休闲服，IT界人士从此也开始穿休闲服。

在休闲服在IT界成为潮流之前，比尔·盖茨很时尚，在成为潮流之后，IT界人士也很时尚。因此，所有的潮流过程都至少有两个阶段，一个是引领阶段，一个是跟风阶段。

也就是说，时尚刚开始时是少数人的个性，接着会变为多数人的潮流。个性与潮流并不是对立关系，而是不同发展阶段的关系。

（3）外表还是内涵？

巴黎时装周，米兰时装周，世界人民都知道，这是时尚界的盛会，虽然模特没说一句话，人们对模特的“内涵”也全然未知。

可见，时尚更多时候是外表，跟内涵毫无关系。这就是“时尚”为什么如此浅薄的原因——只要有钱，谁的外表都可以改造。这也是为什么时尚产业总和“暴发户”纠缠不清的原因——只有暴发户才能给“时尚”面子。

（4）先尊重自己，还是先尊重别人？

所有的消费品都有一个原则：适合自己的，才是最好的。

一个保险推销员，为了能让别人尊重自己，不惜在大热天穿着黑色的西装。这种掩饰自己自卑心理的着装方式，无论如何也无法和“时尚”联系在一起；一个模特，为了推销本季新品，而不惜把自己瘦到皮包骨头，摇摇欲坠，这样的举动，无论如何也和“时尚”无关——虽然模特是不折不扣的“时尚界人士”。

因此，时尚首先是对自己的尊重，其次才轮得到对别人的尊重。

（5）时尚是相对的，还是绝对的？

穿阿玛尼是时尚的，如果是一个学生呢？是否也需要穿阿玛尼才是时尚的？

答案当然是否定的。评价一个人是否时尚，必须把这个人的性别、年龄、职业、经济水平等因素综合起来考虑。如果是一个穷学生，懂得把班尼路穿得干干净净也算是时尚人士了，但如果是一个职业模特，即便是一身名牌，但稍有搭配不当，还是要被评个负分。

一个女叫花子，如果能把捡来的破布扎成一块丝巾，那就是叫花子中的时尚精英了。

因此，所谓的时尚不时尚只能是个相对概念。只能把一个人放在同等条件下来考察，如果他比同等条件下的大多数人都要时髦，就可以被称为“时尚”。从这个角度说，时尚并不是高不可攀的少数人的神秘事，而是稍微加大一点力量就能达成的目标。

（6）时尚可不可以塑造？

都说“麻雀变凤凰”，时尚的外观、时尚的审美、时尚的习惯，都可以通过后天塑造出来。

有人说，从事时尚行业的人需要内心细腻敏感，并以此解释为什么时尚行业与文学、艺术等行业一样，总有如此之多的同性恋充斥其中，并获得相当成就。为了艺术能有更高境界，陈丹青甚至说“我真希望我是个同性恋”。

但是，正如很多同性恋乃是后天“修成”一样，对时尚的触觉同样也可以后天修成。在这个问题上，千万别相信某些业内人士的装神弄鬼，似乎只有自己是浑然天成一样。

（7）只有时尚人士才能做好时尚产业？

游泳教练其实并不懂游泳，体育记者其实什么都不会，医生浑身都是病，等等，证明做好一件事并不需要懂得这件事。

除了装模作样的小年轻爱把自己打扮得像个同性恋，我所认识的大部分时尚记者、编辑，其实都土得很，红酒不爱喝，雪茄不会抽，跑车没摸过，超过1000块的衣服一件没有，但所有这些现实的困顿，并不妨碍他们采访、报道如此生活的人，并写出一篇好文章，骗到一堆大广告。

这个行业说白了很简单，他和任何产业都一样，懂得把事业做下去就行，而这个主编时尚不时尚，甚至认不认同时尚，根本就毫无关系。亏了有些爱玩花架子的人，以为世人都是傻子，以为做时尚杂志，就得把自己打扮成基佬，以为只要是基佬，就能好歹蒙蒙人，大谬！（文/杨学涛）