世人怕苍蝇，因为苍蝇无处不在，既上得厅堂，又下得厨房，还去得茅房；

世人怕蚊子，因为蚊子堪比唐三藏，只需一只出场，便足以毁掉你的一夜。

但是，相比现今层出不迭的媒体形式，苍蝇和蚊子都算是“良民”了。这些新媒体及其渠道，集苍蝇和蚊子二者“精华”于一身，不仅苍蝇般无处不在，而且蚊子般整日嘤嘤嗡嗡，引无数英雄尽发飙。

不信的话，请看看广州某公司经理张三疯某一天的遭遇：

7：00起床，打开门口的报箱，《广州日报》已安然躺在其中。张三疯一边吃早点一边看报，当天重要信息基本都看饱。

8：00出门，坐电梯。电梯门口是分众传媒的电视屏，正在播放昨天和今天的新闻，当然还有大量的广告。这些新闻基本都已经看过，不过播音员姐姐长相不错，还一直盯着张三疯看，让张三疯非常满意。

进了电梯，看到电梯前面、左面、右面三面墙都贴满了广告，要么是最新下线的、能体现张三疯王者风范的新车（张三疯从来不觉得身边的人有王者风范，但广告又说这个车卖得不错，都卖给谁了呢？），要么是可以25小时保护女士的卫生巾（昨天，三岁的儿子小明指着卫生巾广告朝张三疯嚷嚷：爸爸爸爸，这只蝴蝶好漂亮啊，我也要一只！）。不过张三疯可不会随便就中了广告的招，在这个年代，像张三疯这么有原则、顶得住的人已经不多了。

8：20走到路上，招手打车。发现后排座位前面的铁栏杆上，不知何时又多了一个珠江移动频道，让司机把声音调小些，司机却回答说没办法。“丢！”张三疯一边骂，一边让司机靠边停车，换到了前排座位。眼不见，心不烦，但耳根却还是不得清静。司机在一旁安慰，说了些“我们也很烦”的违心话——谁都知道，往上面挂电视屏，司机可是收了钱的，多挂两部他更开心。

9：00到了办公室，电梯门口又是分众传媒的电视屏，又是那几条都能背诵的新闻，恨得张三疯直咬牙：“妈的，总有一天，老子要以祸国殃民罪把江南春告上法庭”。还好，马上开个会就可以离开广州到北京去了，再不用受这个鸟气。

10：00开完会，公司门口就有机场大巴，张三疯带着简单的行李就上了车。上车坐定后，看到前排座位的背部网兜里，放着一本《生活速递》，内容粗糙，版式难看，唯一值得表扬的，就是字迹还算工整（废话，印刷体当然都是工整的）。这还不算，头顶上还有一个SMG提供的电视屏，播放着娱乐八卦，不断地播，重复地放，就几条无聊新闻，愣是循环着搞了N多遍。

11：00到白云机场，过了安检后，本想掏出最近火得狠的《于丹讲<论语>》来看一看，无奈旁边有个书店，一个叫李践的人在电视屏幕里手舞足蹈地讲公司该如何砍成本，声音之大，动作之夸张，到了令人发指的地步。书店对面的另一个书店，是另一个叫余世维的，以同样的肢体语言，同样的万事了然于心的姿态，在告诉来来往往的“飞人”们如何修身、齐家、治国、平天下。电视机前站着很多人，像是民工们在排队看小燕子演的《环猪哥哥》。书店的另一侧，是“一分钟学会打字”的电脑屏幕，屏幕的上面，是另一块电视屏，“你可以等时间，但机会不等你”，多有哲理的话，无非是想告诉你，这块小小的电视屏对于你的人生是何等的重要，你必须盯着它看，像爱护自己的眼睛一样爱护这些转瞬即逝的新闻、广告资讯（哪个神经病每天需要这么多资讯？）。

张三疯索性闭目养神，试图营造一种“人多时候最寂寞”的“大隐隐于市”的境界。

11：45，张三疯被骚动的人群吵醒。开始登机了，张三疯揉揉眼睛站了起来，随着人流往前走，当把登机牌给到小姐验票的时候，张三疯才发现登机牌上居然印了红塔集团的广告，“靠，这也能做广告！”进了机舱后，张三疯发现座位上端多了一块雪白的广告布，“ITAT，XXXXX”的广告赫然其上。

更让张三疯惊讶的发现是在飞机起飞之后，一块块电视屏像变形金刚一般从天而降，美仑美奂、千篇一律的汽车广告、化妆品广告扑面而来，“笑笑小电影”结束之后，字母打出来的是“航美传媒 AirMedia”。“在航美传媒的宣传册里，一定把‘最优质受众群’拿来说给广告商听了”，张三疯想，“广告商难道不知道有一半的人一上飞机就开始睡大觉？”

座位面前有N多本机舱杂志，一半以上的页码都是广告，据说单本每年的广告额都在8000万以上。张三疯在想，这样的杂志，即便内容部分为空白，一样会有如此数额的广告额产生。“都是泥做的，放在床底是尿壶，放在桌上就成了香炉，真是可怜了那些没钱做渠道的好杂志。”

14：45，飞机终于降落在北京。路过行李传送带时，发现传送带上也有了广告，是马来西亚的国家形象广告。“坐飞机的人是旅行者，既然是旅行，就可能去马来西亚旅行，投放广告的逻辑，难道就这些简单吗？”目睹这一场景，张三疯开始怀疑广告投放者们的智商了，在张三疯看来，一个国家的旅游形象广告不能出现在传送带上，被扭曲，被拉伸，又被扭曲，又被拉伸，子子孙孙无穷匮也。

15：00出了机场，打了一个车前往长城饭店，让张三疯感到幸运的是，北京的出租车上还没有装上移动电视（不过，为了迎接2008年，这种可怕的思路还是可能产生的），让张三疯享受到了片刻的宁静。没想到司机主动搭讪，把正在北京召开的全国两会详细点评了一遍，详略得当，逻辑清晰，有理有据，情感与理智兼备，英雄与侠义的化身——北京的司机怎么比移动电视还要吵啊！张三疯算是没辙了，决定洗耳恭听，偶尔发问。

16：00北京的交通真是塞，足足花了一个小时，才到了长城饭店。进到房间后，张三疯发现房间里也摆放了一个杂志架，《财经》、《紫荆》、《时尚旅游》等杂志赫然在上，仔细一看架子，是“百泰传媒”所作，马上大开电脑搜索了一下，发现全国已有2万家酒店客房有了杂志架。“中国人办事真是神速，不过两年时间，这个渠道已是雨后春笋，我们中国的发展真是叫都叫不停！”想到这里，张三疯心中的民族自豪感“腾”地一下就升了起来，决定回家后让老母亲在自己的背上刺上“精忠报国”几个大字。

17：00在楼下咖啡厅约了个人，到了咖啡厅坐定，看到桌上有一个小盒子，里面有一支笔和一些卡片，应该是为客人做记录准备的。但发现卡片的背面也是广告，是一家叫“尺寸传媒”的公司开发的渠道，“如此之小的广告位，当然只能叫尺寸传媒！”

中途去上了个厕所，更是让张三疯目瞪口呆了一番：一家叫做“亮角落传媒”的公司，居然在厕所里拓了个荒，做起了厕所的平面广告。晕死了，晕死了，张三疯这次真的是晕死了。如果真如冯小刚的《大腕》里说的那样，在死人的身上也放个电视、搞点广告什么的，一定会发财，“你想，多少人朝着死人的脸上看啊，这个广告位绝对赚钱”，想到这里，张三疯的心情变得无比欢快起来，小便的声音都充满了韵律，像是在奏《泉水叮咚》。

张三疯彻底疯了。

……

正如你所能预料的，高尔夫球场、餐厅、健身房、药店、医院，等，所有你能想像到的空间，如今都已被相关媒体和渠道攻城略地，无一幸免。他们都说是为了让你与资讯保持同步，说是为了你好，但实际的情况你都知道，他们不过是引你上钩，然后再把你卖给广告主。

这个逻辑链条再简单不过，问题是，当渠道所提供的内容和服务并不能吸引人的时候，这个渠道所宣称的吸引相应人群的效果就会失效，所谓的“影响有影响力的人群”就是一句空话。如果内容和服务堪称恶劣，那无处不在的苍蝇真就变成蚊子去了。

“酒香还怕巷子深”，单靠做内容来吸引广告的观念显然已经落伍；但是矫枉过正亦是不妥，试想，如果是一坛毒酒，却“全国各大商店有售”，岂不是贻害四方？

好酒，当然选茅台；作秀，当然选脑白金。用卖脑白金的方式来卖茅台，当然不当，所以，有些渠道，不做也罢，有些蚊子，一定要拍死。

这时，一个声音高叫着：现在才2.5G，3G时代来了怎么办？当手机也被当成渠道，你还往哪里跑？

整个世界沉默了。

（文/杨学涛）