加载中…短视频“猪食论”炸圈后，谁能收拾残局？
(2021-06-05 21:37:17)
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猪食论腾讯孙忠怀字节跳动李亮短视频 |
文/李光斗
大厂圈炸了，顺便把后浪们也拉进了漩涡。
如今，那些口口声声，一代不如一代的人，应该看着你们，像我一样，但总有坏坏的大叔想带坏这届年轻人——这应算是腾讯在线视频CEO孙忠怀在第九届网络视听大会上义愤激情演讲的言外之意。
6月3日，第九届中国网络视听大会在成都隆重召开。本届大会规格空前，嘉宾阵容、参会企业、活动场次均创历史之最。可不曾想，腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀的一席演讲，点燃了互联网大厂圈的战火。
孙忠怀可谓重磅开炮，直接抛出了短视频“猪食论“。
他表示：部分低智低俗短视频长期影响用户心智，繁荣市场背后仍有不少低俗糟粕，博取关注的短视频内容，这些内容传播消耗了用户大量时间。这些内容有共同的特点，就是简单洗脑式的重复，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智，尤其是对心智还未成熟的青少年造成不良影响。孙忠怀还提到了公众场合外放短视频的问题，在火车站、飞机场、地铁上都能看到，那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样。这种反智低俗的娱乐消费者真的是把一代人的审 美水平一下去了。孙忠怀还义愤地指出，在这背后，审核和播出的监管层面有很大压力，因为个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食，没别的了。
说者有心，听者有意。
果然，字节跳动首先就予以了回击，字节跳动副总裁李亮回应称：（腾讯）这位高管可能并不知道，号称已经拥有数亿用户的微信视频号，是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。李亮还指出了腾讯在大力发展短视频一事，并暗示了腾讯在游戏方面的问题。甚至以爆料的语气指出，5月27日六一儿童节前夕，腾讯发布《2021未成年人互联网兴趣洞察》。结论是未成年人上网的主要目的是短视频、动画/动漫和音乐，游戏排名到了第四。而三年前，腾讯还发布调研报告，大意是游戏对未成年无害，有害的是短视频。
腾讯和字节跳动这对老冤家又开始了大厂之间的互怼。
长短视频之争，谁能成为江湖新老大？
在共识匮乏的互联网下半场，公说公有理，婆说婆有理，各执执念，谁也说服不了谁，就是这个道理。
长短视频之争的存在主义，他人即 地狱，一物两端，以对有利于自己的为盾，以对有害于对方的为矛，双方各持矛盾相互攻讦。
在短视频强势风口的当下，腾讯承受了重压，孙忠怀剑锋直指抖音为代表的短视频平台，也在意料之中。虽然微信+QQ的双平台为腾讯带来了海量社交入口优势，但这种自带熟人模式基因的流量优势并非能自然能转化为短视频优势。虽然如今短视频一个备受争议的问题是内容的营养性不足，大量靠博流量的惊奇、低俗、猎奇内容充斥其间，但正如食品行业的本质是口味，油炸垃圾食品总能吸引人，就是因为它好吃。短视频能抓住很多年轻人，也在于有趣好玩的吸引力。
长短视频本质不在横竖屏，而在于有趣有料有情怀
其实，长短视频之争并非非此即彼的完全对立之争，长视频横屏，短视频竖屏也不是两者的本质区别。在互联网下半场，流量红利日益向移动端转化。有价值的不仅是信息，也是是注意力，大众越来越倾向于在移动场景下，利用碎片时间以更加方便快捷的方式和渠道获取信息资讯、进行文娱与社交活动，有趣、有料、有情怀才是视频竞争最大的流量入口。
用正剧思路做长视频始终干不过以喜剧思路做短视频，将二种思路融会贯通，有趣、有料、有情怀才是最佳的方式。
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如今，商业大佬还需谨记一点。得年轻人者得天下，如何抓住年轻的消费者，是企业的一件头等大事，反之失年轻人者失天下。中国的年轻人是受到互联网、即时通讯、智能手机、平板电脑和社交媒体等科技产物影响最大的一代人。他们更不容易被家长、亲人、朋友、领导、同事、尊长与权威左右意见，过去长辈总是说，我走过的桥比你走过的路还多，我吃过的盐比你吃过的饭还多，但是在这个万物互联、信息爆炸的时代，这个情况实际上已经反过来了，很多东西我们真没年轻人知道的多，也因为年轻人眼界开阔、受教育程度普遍较高，并且成长在快速变化的时代当中，他们接受新鲜事物的能力非常强，辨别信息的能力也非常强。别看不少年轻人喜欢自诩躺平的佛系表现，一旦碰了他们的双标梗忌讳，那保不准会捅马蜂窝。
所以，就算姑且不论孙忠怀的这次放炮怼老对手抖 音的杀伤力如何，孙忠怀的“猪食论”波及年轻用户略显不智。战场上敌人的朋友是敌人，商场上敌人的用户可不见得是敌人。如今想要获得年轻人的心，只能以邻家小哥的姿态来讨喜，而不能以邻家大叔的身份来说教。
（部分图片来自网络，版权归原作者所有）
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