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国潮和本土意识：从文化自信到品牌自信
(2021-01-14 15:36:36)
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国潮国货双循环 |
文/李光斗
2020年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的，从文化自信到品牌自信。目前，中国品牌无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。
当90后、00后们开始成为消费者舞台上主角的时候，年轻人开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰，连国产电影的票房占比都逐年增高。同时，越来越多国货产品走出海外并大受欢迎。单从手机数据来说，2020年第二季度全球手机出货量中，华为卖了5580万台，全球销量第一，市场占有率20%。三星占19.5%，苹果下滑到13.5%，排在第四、第五的分别是小米和OPPO。目前全球最畅销的五大手机品牌，中国占了3席，合计占了约4成的市场份额。除此之外，大疆占据了全球民用无人机七成的份额，全世界90%以上的个人电脑都产自中国，联想收购IBM，吉利收购沃尔沃，海尔收购通用的白色家电业务，中国制造已覆盖了全球市场。
家电业提早布局显出优势，疫情之下，海尔智家在全流程各环节发力，推动产品创新，最终出口量实现了8%的逆势增长，客单均价更是达到了行业唯一的逆势增长14%。海尔智家的海外收入占比，也从大约10%增长到了2020年上半年49%的历史最高水平。
中国婴儿配方奶粉行业近几年也取得了巨大发展，市场占有率已超过洋品牌。从2016年开始，飞鹤乳业就跻身中国市场份额第一的本土品牌，作为中国最早的奶粉企业之一：黑龙江飞鹤乳业，利用北纬47度世界黄金奶源带，全产业链优势，研制出更适合中国宝宝体质的奶粉，近两年销量大幅的增加，2018年销售额已经突破100亿人民币。
还有君乐宝，也是中国本土婴儿配方奶粉，异军突起的一支重要力量，取得欧盟双标准认证，2018年的销售额突破了100亿， 2019年，君乐宝乳业的奶粉产销量高达7.5万吨，同比增长62%，不仅全国销量领先，增长速度领先行业十倍，而且还是全球增速第一品牌。如今已全面启动赴香港的IPO上市。
制造业是中国经济的根基所在，也是推动经济发展提质增效升级的主战场。如今的中国市场已经不可同日而语，中国消费者的消费意愿和能力显著增强，消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。与之相适应的是，中国制造业持续快速发展，总体规模大幅提升，综合实力不断增强，不仅对国内经济和社会发展做出了重要贡献，而且成为支撑世界经济的重要力量。
与时同时，随着中国经济的崛起，已经有越来越多代表中国的品牌自信地走向国际，以华为和海尔为代表的中国企业，早已走出传统中国制造道路，扎根全球引领中国品牌走向高端化、精致化。以“高质量”提振“中国制造”的不懈努力，直接促进了中国经济发展的速度、质量和效益，增强了我国在全球化格局中的国际分工地位，使得中国制造不仅在国内大受欢迎，在国际中也开始拥有了一席之地。
内循环：中国本土市场的想象力
“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”，成为中国经济的新战略方向。中国消费市场的巨大潜力一旦得以充分释放，14亿人民对日益增长的美好生活需要将为中国本土市场注入巨大的市场空间与品牌想象力。
中国拥有全球最完备的制造业产业链，面对竞争激烈的全球市场，着力进行原创品牌的创新升级，将有助于更高层次地打开消费升级的广度与深度，有效抵御“逆全球化”与“产业链转移”的负面影响。
中国是世界上工业门类最齐全的制造大国，拥有全球41个大类、191个中类、525个小类，具备了世界上最为完整的工业体系。小到一粒钮扣、一颗螺丝钉，大到汽车、高铁、航天火箭，中国的制造业包含了所有工业种类，是全球唯一一个拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。加之中国有14亿人口的超大规模市场优势，韧性强，对于内循环经济不仅有历史经验，还有冲出重围的决心。内循环经济模式下对于中国许多行业来说，反而是一次取得本土品牌发展优势的契机。
中国互联网行业的第二春
2020年人们的生活与工作方式都已发生改变，人们开始全面适应在线生存化，未来在线教育、在线购物、在线开会，在线就医都成为常态。人们的思维模式和价值观都因此受到的影响。据中国商务部发布的数据显示，2020年上半年，中国网络零售规模持续增长，作用更加突出，已经成为我国消费市场的稳定器。数据显示，1月份至6月份，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%，增速连续4个月提升。同时，全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人，主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。
2020年增长最明显的就是互联网领域：网购、互联网工具、游戏、在线应用等出现爆发式增长。新的朝阳产业和新的经济增长方式呼之欲出。
经济下行，人们可以不买化妆品不买包，但是不论在什么情况下不吃饭是不行的。
袁隆平院士曾告诫：粮食可以救一个国家，也可以绊倒一个国家。要想做到吃不愁，穿不愁，饭碗就要捧在我们自己手里。在这一战略底线思维下，中国农业或将迎来更大的规模化与现代化产业发展机遇
中国高科技企业的品牌使命：如何实现逆势增长？
有威胁就会有警醒，有压力就会有动力。面临 “卡脖子”的威胁与压力，中国的本土化高科技企业临危受命，政策与资源配置红利将会与日俱增。
以大数据运用、监控安防、位置定位、人脸识别、人工智能等更适应中国国情为代表的高科技在中国将有更广阔的发展空间，围绕北斗全球卫星导航系统和5G等新基建在中国将会迎来新一波发展红利。
相比于传统的“铁公基”，“新基建”涵盖了5G基站建设、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网，特高压，城际以及城轨交通，涉及了七大领域和相关产业链。“新基建”的加速启动，必将大力刺激中国经济。5G、人工智能、物联网等新兴产业也将迎来重大发展机遇。2020年我国持续加快5G网络建设步伐，工信部预计全年将新建近5G基站超过50万个。其中中国移动将实施5G引领计划和双百亿计划，2020年将发展7000万5G用户，销售3亿笔5G业务、1亿部5G手机、5000万台家庭泛智能终端和1500万行业模组。中国联通2020年上半年要与中国电信力争完成47个地市、10万基站的建设任务，三季度力争完成全国25万基站建设，较原定计划提前一个季度完成全年建设目标。5G作为支撑经济社会数字化、网络化、智能化转型的关键新型基础设施，不仅在助力疫情防控、复工复产等方面作用突出，同时，在稳投资、促消费、助升级、培植经济发展新动能等方面潜力巨大，5G成为了“新基建”的“拳头兵”。
未来，5G技术，将为构建智慧社区、智慧交通、智慧城市提供了可能，让我们的生活方式更加便捷和智能，中国社会的工业生产、生活和娱乐将迎来重大改变。
双循环之下中国企业如何把握契机，从文化到品牌自信，关键在于突破增长的极限，寻找到新的增长曲线，实现逆势增长。
（部分图片来自网络，版权归原作者所有）
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