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小众人群和边缘经济带来哪些致富商机？
(2019-12-10 20:17:23)
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人群经济单身经济宠物经济银发经济李光斗 |
分类： 财经 |
文/李光斗
此前，韩国统计厅发布《2018年出生统计》：2018年韩国的总和生育率仅为0.98，即平均一名女性终生生产不到1名子女，是1970年统计以来的最低值。早在2016年，牛津大学人口学教授大卫·科尔曼曾预言：韩国将成为第一个因人口减少而从地球上消失的国家。当时听到这话，可能会觉得危言耸听，现在看来，这个预言很可能将变为现实。
连年下跌的出生率和老龄化的不断加剧不仅出现在韩国，与之相邻的中国和日本也是如此。
为此，中国全面放开二孩政策，但也只是在2016年短暂的出现生育高峰，很快就大幅下跌。到2018年，出生人口1523万人，比前两年少了两百万，出生率跌至建国以来历史最低点。
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根据日本厚生劳动省公布的人口动态统计数据显示，日本2018年总和生育率为1.42，低于2017年统计水平。2018年，日本出生婴儿91.8万人，比上年减少2.7万人，是自有统计以来的最低水平，日本也是全球老龄化第一的国家。
https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/kDiaNoecHOPt537wR8UL5Ziczml85zpoooXra2tAvjj3XzKeWyycibOo9QwqHQrg2PCgJLict110e8TxPa7EQ2eIwQ/?wx_fmt=png人口结构的改变，让银发人群逐渐被市场重视，他们的消费习惯和方式也影响着市场的改变。这部分银发人群是新增的，他们对于生活态度和消费习惯、方式等都与过去的银发人群有着很大的不同；他们更富裕、知识素养更高、更喜欢享受生活，并且更舍得为自己花钱……这些都直接创造了“银发经济”。
“银发人群”作为“人群经济”中的一种，它所创造出的经济价值可以改变整个市场的格局，同时也让其他消费人群被重视起来。科技改变时代，创新驱动发展，人群催生新经济。
人群经济具有小众化的特点，小众化群体也常是被市场忽略的一部分群体，可当90，00后逐渐成为消费主力军，小众文化被广泛接受，于是出现了这样一部分群体：他们年轻，有个性，覆盖面广，群体强大；包容性强，创新思维活跃，对新鲜事物接受力强；消费能力高且稳定，具备良好的自我传播，他们就是“二次元群体”。
这样一群热爱动漫文化、拥有新型消费观的“二次元群体”崛起，带动了中国动漫产业链的蓬勃发展，从动漫作品、影视化呈现传播，到动漫衍生品经营都迸发出无限的市场潜力。
日益增多的单身人群催生了新消费——单身经济。目前中国超2亿的单身人群正成为拉动消费升级的主力军，住宅、家电、快消品、餐饮、日用品都将单身人群作为市场消费目标，各商家大力推出为单身人群量身定做的新品：单身公寓、一人食堂、迷你电饭锅、迷你KTV、AI机器人等一些专门为单身人群提供的服务与产品应运而生。在如今消费增速放缓的情况下，这些与单身群体有关的个性化、小众化和精致化的消费产品成为新的消费业态。
单身人群不仅推动了一个经济市场活跃，更是连锁反应衍生出宠物经济和银发经济，形成了一个巨大的消费市场，带来了新的商机。
数据来源：极光大数据 2019年是人口红利消退的一年，却是人群经济的元年，中国正处于经济升级转型时期，人群经济能够拉动内需增长，给予了人群经济更多发展空间。同样人群经济所表现出的强大市场潜力，小众人群的小产业，正带来无限的市场潜能。
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细分人群，精准定位。细分下的人群经济中，二次元人群可以分为：手办收藏爱好者、Cosplay群体、洛丽塔群体等；饭圈人群（粉丝群体）按照角色可分为：女友粉、妈妈粉、姨母粉等；按照国家也可分为：韩圈、日圈、东南亚圈等；这些将一种群体更加具体化。这种细分的人群看似较为分散，可实际上更具有凝聚力，且忠诚度高，愿意为自己喜爱的事物或人花钱，消费高且稳定，只要能将这部分群体作为受众目标，抓住他们的心，就是抓住了致富机会。
（部分图片来自网络，版权归原作者所有）
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
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