品牌营销离不开技巧和策略的加持，尤其是娱乐行业。没有鲜度和注意力，势必被滚滚而来的后浪拍死在沙滩上。亚洲天后王菲似有高招，虽为流行歌手但却经久不衰，时至今日仍热度不减，备受关注。向王菲学营销，实有必要。

恋爱保鲜营销

任性地过日子，不停地恋爱折腾便是王菲保持年轻的方式之一。王菲虽曾因婚姻而淡出娱乐圈，但却一直凭借婚事、恋事游离于圈内，从未淡出过人们的视野。从第一任丈夫窦唯，到第二任丈夫李亚鹏，再到现任也是初恋男友谢霆锋，每一次王菲大婚，股市就爬升，一旦王菲婚恋出状况，股市就动荡不断。为此，王菲也被网友戏称股神。甚至有网友调侃，看来真的股市反弹进入上升周期，还要等王菲尘埃落定再次大婚才能再现呀！最坏的新闻是没有新闻，王菲善于用恋爱保鲜。粉丝基础强大+两次婚姻失败+育有二女的王菲与十一年前的恋人谢霆锋死灰复燃后，将其爱的洒脱的品牌形象放大无疑，这在粉丝们心中烙下了“像王菲一样恋爱”的时尚口号，使得她的粉丝也觉得她从未变老过。

饥饿营销

工欲善其事，必先利其器。拿王菲的演唱会来说，别的明星几乎是全球巡演，恨不得唱遍世界每一个角落。王菲不同，王菲是制造稀缺的高手。营销的基本原理是稀缺，物以稀为贵，越稀缺的东西，价格越高。在感情、婚姻事业上都经历过很多的她最终选择了相夫教子的生活，半退半隐娱乐圈过自在生活。但关于她的传闻从未间断过，尽管很多已被证实是不实的谣言，但常年累月的积淀，无疑为王菲品牌堆高消费期待。加之王菲在华语乐坛本身就极具号召力，赵薇、大小S等大牌明星好友，纷纷自掏腰包拖家带口支持她，自愿为她当“票托”，并将王菲演唱会拔高到为“此生必看演唱会”上，放大了传播势能，从而造成貌似一票难求的现象。

VI高手

“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。更名换姓重新包装已然成为明星艺人初来乍到时包装的重要一环。王菲是一个VI高手。15岁前王菲随母姓，叫“夏林”，想来平淡无奇。出道后更艺名“王菲”，由于当年进入香港市场时，出于名字不够本土化的考虑，王菲应时应景的契合香港市场消费需求，经高人指点用上了艺名“王靖雯”。机缘巧合，在1992年歌坛女歌手缺乏新生力量之际，王菲用王靖雯这个名字抓住了机会，得以崭露头角。当年改名风潮中王靖雯这个名字是比较流行的一种，算得上雅致、秀丽。但名字的格局同当年的王菲发展初期的歌路一样较小、较窄。王靖雯这个名字格局较小，所以后来，不再局限于香港市场的王靖雯改回原名更具延展性的王菲。

好名字不仅要好听，而且还要有联想度，必须和品牌的定位、产品的属性之间找到关联点。比如“宝洁”，很容易就让人联想到清洁宝贝之意。王菲的名字也是具有联想度的好名字。“王菲”同音“王妃”，想想看什么叫王妃？王妃那是王的女人，高贵冷艳，有气势有格局。虽然王菲的老公不是王子，但王菲的江湖地位牢不可摧。名字不仅是一个人的名片，往往也彰显着一个人的格局。王菲的姓名从夏林到王靖雯再到王菲，这相当于品牌升级，保证了王菲的品牌鲜度。

光有好名字还不够，造型包装也十分重要。就好比一个产品名字很好，但是产品包装巨丑，就很难打动消费者了。所以无论是曲风唱腔，还是造型装束上，王菲都是极具时代颠覆性的。在视觉造型上王菲有御用化妆高手加持，掀起过一股又一股流行风，从熊猫眼、蝴蝶妆、晒伤妆、头顶超高鞋跟的高跟鞋等千奇百怪的演唱会造型，每个造型都让人惊艳。每一次新造型出来，就有圈中女歌手效仿，王菲成了她们的偶像。

王菲凭借其标新立异的艺术造诣，成功插位上位，博得无数眼球和热议，建立起了独一无二的“菲主流”超级IP。

抓风口，傍大款

现如今电影行业是一个风口。既然王菲还是明星艺人，那就需要保持一定的活跃度，否则再火再红也不排除被世人淡去的可能。而王菲在媒体面前一贯保持低调、神秘、高冷的公知风格形象，显然在媒体面前频频露面使劲儿刷存在感的方式不适合王菲。既要吻合王菲的行事作风，又要制造神秘，还要满足其任性过日子的需求，什么办法最好呢？抓住风口，傍大款。

细细数来，这些年王菲演唱的电影主题曲加一块儿都能出专辑了吧。无论是《港囧》、《致青春》、《匆匆那年》还是《从你的全世界路过》，主题曲都是王菲所唱，包括当年票房并不高的主旋律电影《孔子》也是王菲所唱。这意味着当这些电影票房噌噌上涨的时候，当你离开电影院的时候你都会听到王菲的歌声。王菲这招叫无招胜有招，选择以帮唱影视主题曲的方式不断的保持品牌活跃度。

网红战略布局

2016网红元年，王菲也追赶网红风口，如果说“孤傲”是早前王菲与年轻人沟通的符号，那么现在王菲与年轻人沟通的符号可以用“鬼马”来形容。生活中王菲与媒体前惜字如金的冷艳菲判若两人。社交媒体让我们看到了一个不一样的天后。微博中的王菲收起了对媒体的冷酷个性，开启了她独一无二的“菲式幽默”的网红策略。她会随心所欲发布各种家居照、变装照，偶尔贫嘴一展段子手特质，以平易近人和风趣生活的作风撩动一大票粉丝。比如，当她被眼尖的网友拆穿身份后，会立即更新：“早资道曝露总四难免的（早知道暴露总是难免的），你又何苦一网情森（一往情深）”等等。截止目前，王菲在微博上已聚拢了上千万粉丝。

王菲看似很闲，但并没有完全闲着，嘻笑怒骂中，品牌已经得到了很好的保鲜，眼看王菲年过5旬，她像麦当娜一样，是品牌年轻化的典范。向王菲学营销，你的品牌就会不断的保鲜。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。