在网上，一只会帮女主人做家务的鹦鹉走红了。这只鹦鹉并非无故暴得大名，不仅对晾衣服、叠衣服等家务样样精通，还会索吻撩妹。这年头连鹦鹉都有独门绝技了，看来没有点绝活儿网红们都不好意思说自己网红了吧。

随着网红市场的发展，新星纷至沓来，但因技能和收割方式等不同造成差异甚大，有的昙花一现，有的沉淀立业甚至年入千万。探究网红经济的商业逻辑，个中大有门道。我们大致将其分为以下几大类解析探究。

雷俗话题闯天下

凭借雷、俗话题吸引眼球是这类红人勇闯天下的必杀技。典型代表人物：芙蓉姐姐、凤姐。首开先河的芙蓉姐姐，凭借极具争议的照片疯传网络一炮而红。之后是凤姐，她是继芙蓉姐姐之后的又一特例。她的“奇迹”源于其街头高调征婚事件，成千上万份征婚传单的炒作和电视节目的巧妙刷屏成就了“宇宙无敌超级第一自信”的罗玉凤。其貌不扬的她因此扶摇直上。

时过多年后，再次爆发国内审丑热潮的是Sunshine女子组合和Nice男子组合，这些谜之少女少年简直是在一步步的刷新国民视觉底线，如果是在韩国，单说颜值，这些娃娃们想要出道，那简直比登天还难！但是不可否认梦想的力量和审丑的力量，Sunshine组合出道话题一出微博话题阅读量就破亿计算，紧接着发布的单曲虽然不够专业也不够悦耳，但却谜一样的冲上了某音乐平台的新歌榜首，吸粉几十万。这些奋战在前线的前辈们告诉我们，丑并不糟糕，如果你懂点营销好好利用审丑，那么还是有机会借此成为网红的。当然，他们往往不是一个人在战斗，此类网红主战场背后大多都有操盘手助力，引导话题，推波助澜。

现在看来，雷人、恶俗的走红方式，势必不会长存。否则芙蓉姐姐也不必化身励志姐；凤姐也不必转型签约某网笔主，弃雷从文，改邪归正。转型变现可谓是这一类红人的主要商业逻辑。

不以雷俗刷天下，颜美形美来争霸

人天生爱美，颜控时代人们更是将爱美之心释放的淋漓尽致。

王思聪的女友是网红，郭富城的女友是网红，林更新的女友是网红，刘强东的老婆也是网红……颜美形美的网红似乎都成了多金男的收割机。颜值担当一时间成为了一个阶段衡量网红的标准。有像奶茶妹妹、天仙妹妹这种清纯型的，也有像雪梨、周扬青、张大奕等这类浓眉大眼、锥子脸型的。这种类似二次元美少女的面容成为了电商平台的香饽饽，撑起了某宝服饰买卖的半边天，赚的盆满钵满。

这类网红对视觉化要求极高。某宝模特上亿的产业链背后不仅要“美”，还要“瘦”，更要会“凹造型”。大部分人只看到人她们光鲜的表面，鲜有人关心他们光鲜背后的辛酸。简单的说就是，她们为了美美美，需要耗费大量的时间给自己的照片磨皮滤镜，动刀子流血流泪的更是大有人在。减肥于她们而言就是家常便饭，为了凹出完美造型呈现最后的视觉效果，她们不仅要踩着恨天高四处奔波，还要同时在社交网站PO靓照晒生活方式，无商机，不工作。毫不夸张的说，她们简直就是女超人。想要成为这一类网红先天不丽质，后天想要在这方面发展，那就只能到处看看医生，学学PS，否则就放弃择它吧。

当然，如果你能努力或有幸成为这类网红，将为你带来不菲的收益。他们大多以吸粉为生，在沉淀一定的粉丝后开始运用红人光环吸金，或做品牌代言、或接商演参加路演、或为自己代言做服饰美妆等自品牌、或签约孵化平台……

美丑胖瘦皆无谓，人格魅力吃天下

自媒体的迅速发展彻底颠覆了我们的生活方式，于此同时，网红门槛也有所提高，渐进为人格魅力网红主导的时代。Papi酱的横空出世造就了魅力人格体网红的美名，其一次广告费拍卖2200万元更是具有推进国内网红经济的里程碑意义。除此之外，言辞犀利、热忠于性元素的马佳佳，幽默大头王尼玛，歌好段子更好的薛之谦等都是这一届的人格魅力网红担当。以歌手薛之嫌为例，万万没想到，一个出道10余年的歌手，不是因为音乐走红，而是用风趣幽默的段子手的人格魅力征服了大家，重归公众视野。他的事迹告诉我们，这年头做明星当歌手还不如一个有梗有料的段子手。

不难发现，这类网红们都有一个共同点，他们颇具才艺，网民们推崇和认可的不仅仅是他们的嘴皮子功夫，更是他们独特的主张和见解。视频直播等方式的疯传，更是加速他们在网络上大红大紫。这类网红的变现模式较之于前几者都较为高级，他们主要以优质内容生产为基础，通过社交媒体平台吸粉导流，借助资本等外力的协助力量实现变现创收。

除此之外，还有意外走红型。比如杭州交警礼为奇在某日下午执勤期间突然发现路面开裂变形，他及时疏散了过往车辆，并凭借经验和观察精准的隔离开坍塌区域，避免了一场伤亡灾难。此举一传，无不为其点赞，其美名甚至流传海外，原本不知名的他就这样一战成名了。

网红界确实存在意外走红型，但绝大部分网红并非一天炼成。他们成功的背后也许都有不为人知的努力和付出。人生需要一技之长，网红更需要。拥有一技之长不仅是网红安身立命的工具，更是网红变现的资本。因此，拥有一个不会过时的技能是网红长青的保鲜法宝。纵观现在大多以颜值取胜的网红，知识网红或将成为下一个风口。

知识是网红长青的必杀技

前有以爱情、人生、孤独感等极易引人共鸣、发人深省的犀利文吸粉无数的韩寒，凭借青春小说吸粉万千少女的郭敬明等人，后有凭借情感和职场励志吸粉吸金的妇女之友陆琪等人为例。知识型网红凭借着飞扬文采，出众创收，为自己打出了一片天地，有的甚至红火至今。就拿韩寒来说，韩寒成名了之后，在文学创作方面仍不断发力、创作，写作、导演、拍电影各方面都努力发挥自己所长，通过实力的慢慢积累，韩寒从博客时代火到了现在，影响力尚存。后起之秀郭敬明亦是如此，凭借知识和才情红火至今，不仅赚的盆满钵满，更是赢得了一定的江湖地位。

事实证明，用知识来圈人圈地完成变现的知识型网红不会过时，无论是多年前的鸡汤文、犀利文辞，还是其他知识类作品就算现在看来，也还是可以让人开脑的内容，此类红人可谓红的合情合理，红的更持久。知识型网红绝大多数都是凭借真材实料成功的，鲜有像木子美那样凭借特立独行的性爱文字搏出位成名。很多知识型网红的声誉积累自煮字生涯，声名鹊起后拍个电影、做档节目都soeasy!因为有才有料就是任性!

时代在发展，知识型网红的变现方式也越来越多。近来风头无量的分答、知乎等知识问答模式亦是对知识型网红变现潜力的又一诠释，实现了知识变现。人们对知识的渴望从未停止，为此，我们有理由相信，知识型网红将会是网红经济发展中的下一个风口。（本文版权归李光斗品牌观察所有，如有转载请注明出处。）

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。