中国品牌第一人、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问……昨日，拥有这些头衔的品牌专家李光斗出席了重庆第二届文博会。

在展会上，围绕着重庆的品牌营销和文化打造等一系列问题，李光斗接受了商报记者的专访。

     

    谈重庆：一个包罗万象五彩斑斓的城市

重庆商报：这是您第几次来重庆？重庆给您留下了怎样的印象？

李光斗：我在十年前第一次来到重庆，在十年的时间里，我曾来过这座城市十几次。我感受到的重庆，是一个非常有故事的地方，它的巴蜀文化、近代史上的革命文化，都无一不体现出这个城市有着极为丰富的人文、历史文化资源。而正是这些资源，也使得它足以在中国成为一个极富魅力的代表性城市。

重庆也是一个极富特色的城市，这也赋予了重庆品牌更高附加值。在我看来，如果仅用一种颜色来形容重庆，那是远远不够的，它是一个包罗万象、五彩斑斓的地方。

谈品牌：重庆应打造成品牌来源地

重庆商报：您对于重庆品牌的了解有多少？对于重庆本土品牌有何看法？

李光斗：从商贸角度而言，重庆是一个具有商业魅力和品牌竞争力的城市。如何打造一个城市的品牌，从另一个角度而言，就是打造一个城市的文化。

      

    城市文化的表现形式在我看来有两种。一是以实体产品为载体。比如当大家想到可口可乐和苹果的时候，第一反应就是这些产品产自美国；而一提到法国，我们就会立刻联想到家乐福、香水和时尚服装。城市的文化是需要产品作为承载，重庆是一个历史源远流长、物质丰富的地方，拥有丰富的旅游资源，要借故事打造品牌。

二是以软文化为载体，将重庆打造为一个“有故事的城市”。在中国电影史上，《疯狂的石头》实现了小成本大收益，而这部电影就是以重庆为背景。事实上，我认为重庆不应该紧紧只是作为一个文化产业的背景，更应该成为文化产品的出品方。

              

    现在，《变形金刚4》也在重庆取景，越来越多的重庆“元素”被融入到了影视作品中，重庆有电影集团，有丰富的故事内涵和历史文化，这些都足以将重庆打造成为影视方面的精品品牌。

谈营销：重庆企业要有“朝天门”意识

重庆商报：在您看来，重庆有丰富的旅游资源，有悠久的人文历史，更有热情爽朗的城市个性，怎样利用好这些现有资源，把企业打造成为具有知名品牌呢？

李光斗：重庆企业首先要学会的，就是利用地域特色，打造出自己的品牌故事。现在随着80后、90后成为消费主流，品牌年轻化也将是未来的大势所趋。

此外，重庆的企业在做营销时应具备“朝天门”意识，要有长远的眼光，不能仅仅局限重庆地区，更应走向全国市场。企业需要明白，好东西不是一个地方的，而是全国的，它绝对不受地域的限制。比如涪陵榨菜，它已经不再仅仅是一个重庆品牌，在榨菜领域，它已经是全国业界的领头羊了。

再以重庆饮食为例，重庆饮食有着深厚传统，但吃得更多的还是重庆本地人。要想走向全国，就不仅要具备本地化色彩，承载重庆地域味道，更要根据全国各个地方的不同品味进行改良。

谈文博会：已成为一场文化盛宴

重庆商报：这是重庆第二次举办文博会，您对于本次文博会有何感受？

李光斗：此次参加文博会，主要是寻找重庆本地乃至西南片区的经济文化亮点。而在本次文博会上，我看到了重庆在高速发展经济的同时，在文化方面也与时俱进，形成了经济文化共襄繁荣，相辅相成。

我认为，经济得到充分发展的情况下，应更多反哺文化。因为有沉淀的文化，能给品牌带来溢价，而且品牌依托文化支撑，也能够有更多附加值，从而吸引更多的消费。因此，文博会为文化展示和经济交流搭建了一个很好的平台。从全国范围而言，现在重庆的文博会成为一场文化类盛宴，未来我也期待能在全国更多的地方看到这样的展会。

重庆商报专访央视品牌顾问、品牌专家李光斗 链接

http://e.chinacqsb.com/html/2013-12/06/content_396442.htm