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黄酒品牌营销李光斗年轻化 |
做大黄酒依托产能,做强黄酒要靠品牌。作为中国品牌符号之一的绍兴黄酒,有打造成为世界级品牌的基因。方法有二:一是加强品牌原产地保护,特别是标志性企业品牌保护。有个普洱茶保护原产地品牌的故事耐人寻味。盛产班章普洱茶的老班章村隐藏在海拔1700米高的布朗山丛林的一个村子里,本来连品牌是什么都不知道的村民们,却在各地商人络绎不绝采购茶叶的时候自发地保护起了自己的“摇钱树”——百年老茶树。严格的“村规”不仅保护了正宗班章普洱茶的品牌口碑,更增加了品牌内涵,提升了品牌价值。二是通过“品牌集中”形成世界级的黄酒品牌。美国的可口可乐和百事可乐就是在竞争过程中形成了对可乐饮品的“垄断”;韩国人参公社则通过打造正官庄这一高端的人参品牌,在世界范围内获得了人参品牌领导者的地位,其人参价格是吉林红参的10倍,这种现象理应为绍兴政府和企业借鉴。
绍兴日报-数字报纸:http://epaper.shaoxing.com.cn/sxrb/html/2013-09/11/content_842052.htm
“新闻背后的奥秘,品牌背后的故事,营销创造的奇迹
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