世上最爱网购的国家不是美国也不是中国，而是大不列颠英国。

英伦三岛电子商务的繁荣，使英国成为世界上首个网络广告超过电视广告的国家。

美国行业组织互联网广告局(Internet Advertising Bureau)发布最新研究报告，2009年英国网络广告销售额首次超过电视，成为英国最大的广告媒介。

　　受经济衰退影响，此前英国各大商业电视台广告收入已不断被互联网蚕食。报告显示，2009年上半年，英国网络广告销售额同比增长4.6%，至17.5亿英镑(约合28亿美元)，市场份额为23.5%。同期，电视广告收入同比下降16.1%，至16.4亿英镑(约合26亿美元)，市场份额跌至第二，为21.9%。

　近几年，英国网络广告占整体广告市场比重的增速一直稳居世界前列。美国行业组织互联网广告局发言人亚当·史密斯(Adam Smith)表示，这与英国的互联网普及率有关。他指出，互联网普及率同样较高的丹麦，其网络广告市场份额仅次于英国。

　2008年美国网络广告占整体广告市场的份额仅为13.9%，电视则占43.4%。

市场调研机构Enders Analysis分析师伊恩·莫德(Ian Maude)认为，英国消费者喜好网上购物，电子商务的增长也带动了搜索广告的发展。

莫德表示：“电视仍是广告重地，但英国网络广告主要受到了搜索，尤其是谷歌的推动。”

中国已经成为世界上网民数量最多的国家。最新统计显示，中国的网民数达到3.38亿，已经超过了美国人口的总和，稳居世界第一。但目前互联网在中国的普及率只有25.5%，而美国互联网的家庭普及率已经超过82%。中国的互联网发展前景及其广阔。

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