品牌请影视明星做代言是为了让产品热销。可有些品牌在请影星做代言后也没见的产品有多好卖，效果只能用事倍功半来形容。

典型的例子是周润发。

他当年代言的皂角洗发浸膏使重庆奥妮在广告市场投资了8000万，然而最后的回款勉强1个亿，除去各项成本费用，只有赔本的份。

最新的消息是，奥妮以3000万元的价格把品牌卖给了立白，从此退出了日化市场。

因此，周润发被戏称“广告毒药”。

同样的例子还有章子怡，她代言的某手机品牌最终也以破产收场。

这些明星就真的是“广告毒药”吗？

我想专业的人士是不会赞同这种说法的。

明星们也大呼冤枉。

品牌聘请明星做代言自有其算计，这是企业运用“捆绑插位”的典型战略。

但必须要考虑品牌的定位和明星的形象是否吻合。如果品牌的定位与明星的形象大相径庭，消费者肯定不为所动，产品卖不动是理所当然的，这与“广告毒药”无关。

美人巩俐当年代言的美的空调，除了和“美的”品牌名字有点关联外，并没有把美的空调品牌的内涵表达出来。

“野蛮女友”全智贤代言美的空调的失败之处是消费者的定位失误，全智贤的FANS都是20多岁的年轻人，可他们并不是空调消费的主力军。

只看到了人气，却忘记了与消费者沟通。品牌的高知名度不一定带来消费者的高忠诚度。

企业一旦用明星做代言人，明星的形象就变为品牌形象的组成部分，明星的行为关乎品牌形象，明星如果出现个人形象危机，所代言的品牌都会受因此而受到牵连。

最典型的例子是李亚鹏，本来是英俊阳光的形象，却因为世俗对她和王菲婚姻的偏见而形象大幅受损，广告合约不见踪影，但随着“二千金”的降生，李亚鹏正努力重新定位自己的‘好男人’形象。

一些明星是否是“广告毒药”是由企业来把握的：切实考虑品牌的内涵与明星的形象是否搭配。用封建社会的婚姻观来看品牌与明星的关系是要“门当户对”，不要“乱点鸳鸯谱”，以免“上错花轿嫁错郎”。

品牌与明星的插位运用得当，“广告毒药”自然会变成“广告良药”。

明星广告效果是否好，全看运用之妙。

美女嫁人后，有可能变成贤妻；也有可能变成泼妇。

到底怎样变，全赖塑造她的男人。女大十八变，男人是幕后牵线的魔术师。