最近，我的新书《插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略》由机械工业出版社正式出版发行。

这是继04年1月推出《品牌竞争力》之后，两年来出版的第一本书，说实话，其中凝聚了很多的心血，花了很多时间来整理总结理论体系，筛选案例。相信大家看到后会有耳目一新的感觉，从中受到很多启发。

应该说，中国营销发展到今天，无论从实战还是理论，都到了一个需要总结和提升的时期。价格战、概念战、服务战等等营销手段几乎被中国的企业用尽，产品和营销模式的同质化也使企业陷入困境。“定位”不再那么有效，市场细分理论也逐渐失灵。在这样的环境和背景下，我提出了“插位”理论。

概括起来，插位就是要打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。企业不仅要给自己定位，还要给对手定位。书中，我总结了斜行插位、垂直插位、联合插位、异地插位、颠覆插位等九种基本策略，并总结分析了很多中外典型的插位战略的案例，企图用全新的视角去总结和发现新的东西。书中还加入大量的实例图片，会增添一些情趣，看起来会比较轻松。

插位的光盘版最近也出版了，如果大家有兴趣，可以作为新年礼物送给朋友，应该是个不错的选择。此外，在今年全国各地的演讲和论坛中，我会向企业家朋友详细阐述插位战略。

当然也欢迎大家提出自己的观点看法。