可能大家和我一样，都比较喜欢芝华士的这条广告，旋律优美，意境非凡；但广告对我不起作用，我很少喝酒，更不买洋酒。

最近芝华士的事件闹的沸沸扬扬。先是某报纸报道12年芝华士谎言，称其真实成本仅25元，然后是芝华士的怒斥回应：称成本远不止25元。此类事件在2005年屡见不鲜，狗年未到，芝华士又开了个头。

无论报纸报道的是否属实，芝华士的品牌形象都会大受影响。不少网友在网上大骂洋品牌，鄙视部分人“畸形”的消费行为。当然，这些言行都可以理解。但从品牌的角度看，芝华士的定价策略并没有错误。

把价格定的很高，只满足金字塔尖那部分人的需求，这是奢侈品牌的定价原则。用高价格来体现高附加值。奢侈品牌必须“故弄玄虚”，给大众制造高高在上，望尘莫及的感觉。让大多数人渴望而只能少数人购买是奢侈品消费的特点，两者差距越大，品牌的附加值就越高。否则，奢侈品就不是奢侈品。对于中国消费者来说，购买奢侈品更多的是为了彰显身份。奢侈品带给消费者的心理附加值远远高于产品本身。

宝莱的性价比远远高于奔驰，但奔驰的价格远远高于宝莱，为什么？汽车如此，服装也如此。我曾说：服装是一种特殊的商品，没有品牌便一文不值。消费者不会知道创建一个品牌、维护一个品牌要耗费企业多大的力量。创造一个奢侈品牌更谈何容易。消费者看到的仅仅是广告。

据调查，中国已经有1000多万的奢侈品消费人群，仅次于日本和美国位列世界第三。中国的奢侈品市场每年销售额为２０多亿美元，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，接近目前数字的17倍。巨大的中国的市场令所有的国外奢侈品牌垂涎三尺，恨不得一口吞下。

    能购买奢侈品的人越来越多是好事，但我们永远青睐国外的品牌是件耻辱的事情，当年日本人嘲笑我们是东亚病夫，今天会不会有人讥笑我们是“品牌病夫”？！我们希望中国早日诞生真正的世界级奢侈品牌。