视频应该是网站体育频道的发展新方向
文：飞刀我是飞刀

世界杯还没结束，新浪和搜狐两个门户网站就开始“吹嘘”它们的成绩。无论新浪所说截至6月30日前获得的新闻跟帖已经超过230万条（02年世界杯是49万条）和艘狐所说的开赛10天内，仅视频回放一项就为搜狐世界杯网站带来了1000万独立IP的访问量都是了不起的成绩。作为新浪的吹鼓手信报和搜狐的吹鼓手新京报都很好的找入了切入点，为新浪和搜狐做了宣传。

就广告收入论，新浪和搜狐都应该是世界杯的赢家。相信它们的广告收入会在各自的财务报表里体现出来，我认为至少可以证明这一点，搜狐和新浪对世界杯的高投入都收到了满意的回报。

但让我感到困惑的是，关于视频这一块新浪和搜狐截然不同的说法。新浪的总编辑陈彤说获世界杯256分钟的视频集锦，至少要花200万美元以上。尽管有钱，新浪也不会不惜代价地购买视频。而张朝阳则认为在广告方面，世界杯将为搜狐带来超过5000万元的收入，在这样的数字背后，视频应该记头功。

为什么两个老总关于视频这快出现了如此大的分歧，这其实就有点奥妙。我的理解，新浪没有和新传谈好拿下世界杯的视频，所以才会另想办法弥补损失（比如说新浪独家购买了世界杯的官方纪录片，是用电影胶片拍摄的，非常精美，届时将奉献给广大网民观看。）我认为新浪虽然对他们没有拿下视频权采取了补救措施，但那个官方记录片也只能在世界杯完了以后看，这样能起到的效果还不得而知。

其实就互联网的发展历史看，“只有第一，没有第二”是网站的生存准则。因此我个人以为无论搜狐和新浪，就是花多少钱甚至抱着赔钱的打算拿下世界杯视频也是值得的。因为这样可以为你得到一个口碑，让无数网民知道要看视频我就要到哪个网站。这所起到的示范作用是无法用钱来衡量的，因此，我认为搜狐能够拿下世界杯的视频应该是经营上的成功，而对于新浪来说则是失策。

要是大家承认我的结论，那么陈彤所谓的不会不惜代价的去拿视频真有点吃不上葡萄说葡萄酸的味道了。据业界分析，新传之所以和搜狐合作钱并不是主要因素，而是搜狐已经拿下了北京奥运会的网络独家报道权，所以新传有长期和搜狐合作的想法，这就是这次世界杯新传最终选择搜狐的根本原因。

好了，现在我说下视频的优势吧。在世界杯期间，我只要上搜狐网，我就会去看下入球的精彩视频。和朋友喝酒的时候，有个哥们还用他的手机让我看从搜狐下载的进球集锦。我认为这其实是一种趋势，随着网络和手机短信业务的普及，越来越多的人会接受网络服务商的各种高端服务，而视频其实是一种最重要的方式。

这就是我文章所要阐述的中心论题，在网站内容不相上下的形式下（毕竟很多网站的内容都是来自于国外有关媒体的翻译文章，这方面不会和竞争对手有多大的差距），那么要想让你领先的办法只有一个，那就是引入高端服务的内容，而视频就是最好的一个办法。

现在我预测下不久的将来会出现的情形，姚明带领火箭队战胜了卫冕冠军热火。网站将这场比赛的精彩镜头做个视频，在辅之以黄健翔式的激情解说。这样总比某个文章带来的效果要好的多，毕竟很多人上网是以休闲为目的，要他能够看到图文并茂的视频中达到休息的目的，是不是会有更多的人去网站下载视频了。

我曾经在董路的博客看到董路的视频博客，我认为这应该是今后博客发展的趋势。如果我有那个能力的话，我就会在本人诸如反姚明就是反天才那些获得十几万点击的文章配上精彩的录象剪辑，这样会赢得更多的点击。

我认为，各个门户网站在内容上已经没有多少突破的可能，因为大家获得信息的渠道都是一样的。我举个例子，火箭选秀后的各方反映在各个网站都可以看到，而且内容基本雷同。原因很简单，各个网站的翻译们其实都是翻译的是一样的文章，只不过是翻译的手法不大一样而已。这就是我认为各个网站在内容上不大可能获得多大突破的根本原因，这就像人跑百米一样，只要你跑进10秒后每突破0.01秒后都很难。

因此，对于门户网站来说，要想让自己的体育频道能够获得点击的办法只有一个，那就是要在视频上做文章。说个不知道是否可行的设想，如果我收到电话的时候我的电话显示的是格雷索完成决杀的镜头该会是什么效果了，那岂不是比手机铃声还要新潮？

行文至此，大家也应该明白我的意思。今后门户网站在体育这块的竞争将会空前的激烈，毕竟新浪和搜狐在世界杯已经尝到了甜头，说不定北京奥运会的蛋糕比世界杯还要大。所以各个网站的竞争将不可避免，而真正能够决定谁笑到最后的，也许真是我说的视频技术。得视频者得天下，这或许就是门户网站的竞争法则。