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《西游降魔篇》破12亿：  
  
如果你是一家初涉电影的菜鸟公司，且有人急于向你兜售所谓《西游·降魔篇》的成功圣经，那你可要小心了。从《西游·降魔篇》出品方和发行方兄弟反目等情节不难看出，《西游·降魔篇》丰收的同时，本身也是一个危机重重的项目。《西游·降魔篇》不过是用其华丽的数据与《泰囧》一道证明，中国观众疯狂而饥渴的娱乐消费。  
  
纵观整个华语影坛，此前最可能率先突破10亿大关的惟有华谊兄弟的《一九四二》。冯小刚经年累积的人气，加上他对国家重大苦难题材的成功消费，华谊兄弟《画皮2》7亿票房的光环，加上众多公知几乎自杀式的力挺，一度令人恍惚间认定这将是一部票房史上摧枯拉朽的电影。然而天不随某些人愿，不仅口碑被《少年派》全面压倒，连中小成本的《泰囧》都骑在了头上。  
  
《西游·降魔篇》的票房基础和《一九四二》颇为相似，同样是一位华语影坛最具人气的导演，同样在票房市场功勋卓著，所不用的是，这一次华谊兄弟学会了低调。与《一九四二》的加法营销相反，《西游·降魔篇》先期采取了减法营销。映前一直是概念预告片打天下，对影片中人物和角色信息一概屏蔽，直到上映前天几天的点映场，观众才恍然大悟，原来猴哥不是周星驰。减法营销有两种可能，一种是有意为之，营造神秘感与悬念，一种是影片本身的质量问题，羞于早早示人。《西游·降魔篇》宣传方曾组织过一场3D版预告片观影，除了大圣背影和如来神掌毫无信息量可言，3D效果也令人大失所望。而且从比高集团与华谊签订的保底发行数据和分账方式也透露，最初出品方似乎信心不足。  
  
当《西游·降魔篇》最终撩开她的面纱，在舆论上惊起一滩鸥鹭。有人趋之若鹜顶礼膜拜，也有如叶大鹰导演者直呼：“看了《西游·降魔篇》，一部彻头彻尾的大垃圾，开篇就拿儿童被魔怪吃掉的情节造悬念……从头到尾一种被咯吱的感觉。不明白的是影评人们还打死吹捧成‘后现代’？真叫被人卖了还替人数钱，被当成猴耍还替人吆喝。”《西游·降魔篇》不论立意还是制作上暴露出的毛病都是彻头彻尾的，说他是大垃圾者固然有其理据。客观而言，《西游·降魔篇》是一部有破有立，但毛病过多的电影。可怕的是之后关于影片好与烂的极端争议一度升级，而且完全偏离了艺术与批评的范畴，不少意见相左的好友在微博上恶语相向，甚至人身攻击。而这些都无形中成为《西游·降魔篇》票房的助力器。  
  
整体而言，《西游·降魔篇》并不是必然成功的电影，周星驰与冯小刚、姜文一样，不过只是暗藏贡献高票房作品的可能，而华谊兄弟也不过只是拥有刷新记录的潜质。《西游·降魔篇》票房上的成功，控制是其大成的最大利器。首先体现在其营销对舆论利用和导向上，有抓有放，且善于利用和挑拨话题，尤其是前期保密工作堪称一绝。如《西游·降魔篇》像《一九四二》早早投放大量宣传物料，叶大鹰一派的言论极有可能将誉美之词淹没，票房前景不堪设想。此外周星驰也都吸收了冯小刚和陆川此前的反面教训，未再出现自绝“钱途”的不当言论。  
  
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 2013年3月13日《京华时报》A34版  
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