2010年末三部贺岁大片大战已然成为街头巷尾热议的话题，但人们大都知道《赵氏孤儿》和《让子弹飞》的导演，却不知道他们幕后的公司，唯有《非诚勿扰2》，除了冯小刚和葛优，很多人知道，他们的背后还有华谊。

    的确，华谊兄弟已经成为内地首屈一指的传媒公司，发展至今，该公司集影视制作、艺人经纪、音乐发行、广告宣传等于一体的文化传媒公司，王中军、王中磊兄弟成为了该娱乐帝国当之无愧的领军人物，早年，该公司以投资电影涉足娱乐行业，《赵氏孤儿》和《让子弹飞》的两位导演和华谊其实也有不解之缘，陈凯歌的《荆轲刺秦王》和姜文的《让子弹飞》当年的投资商均是华谊。2008年，华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司金泽太，2010年上半年，华谊兄弟在创业板成功上市，其知名度和影响力进一步加强，目前旗下艺人已达近百人，李冰冰、黄晓明、陈楚生、尚雯婕等知名的影视歌艺人同样也在华谊的打造之下声名享誉国内外。

    其实就娱乐产业而言，内地起步较晚，少有统一的影视歌艺的生产体系，而华谊目前已经完全建立，并在进一步拓展。21世纪已经过去十年，在此方面能够和华谊抗衡的也只海润、橙天、光线、天娱等公司，但抛开艺人不讲，单看华谊投资的电影电视，大多是赚钱的，甚至可以说是一次又一次创造奇迹，《唐山大地震》最终票房6.6亿元，创造中国电影票房9项新纪录，《士兵突击》成为当年文化生活最热的话题，冯小刚和葛优的组合成为内地十三年贺岁片不倒的金字招牌……华谊在很多领域将同业远远地甩在了后面，这里面的奥妙到底何在？

    1、丰富的艺人资源，优秀的打造机制

    华谊旗下现有百来号艺人，但可以看到，大腕级的并不多，周迅已经从华谊跳槽，黄晓明也在盛传要投身寰亚，只有李冰冰依旧坐阵华谊，但华谊并不怕，十多年前，李冰冰也只是一个二三线的小演员，但投身华谊以后，不但接怕各种类新的电影，释放演技，在华表、金马封后，并且成为欧莱雅、玉兰油等知名品牌的代言，成功跻身一线行列；王宝强、李晨、张国强、段奕宏前几年不温不火，《士兵突击》一炮而红之后，哥几个不仅在华谊各大影视剧上出镜率较高，并且已经成为很多人手中的香饽饽；张靓颖当年果断离开天娱，成为其最明智的一个选择，华谊集各种资源打造张靓颖，经常亮相各大颁奖礼，出的专辑不但卖的火而且叫得响，虽现已离开，但依然是华谊在打造艺人上成功的典范。

    丰富的艺人资源使得其在拍摄《非诚勿扰》的时候，根本不愁人，几大美女明星轮番上阵，极大地满足了观众的胃口。前阵子姚晨跳到华谊，势必将进一步华谊的艺人资源，除此之外，华谊在保护旗下艺人形象方面也颇下功夫，近几年，鲜有不利于华谊艺人的传闻和新闻，这又和部分传媒公司形成了鲜明的反差。

    2、大制作、大手笔、大投入、大产出

    我们一直在说近几年国内电影越来越繁荣，票房总收入连年上升，但纵观每年的电影，有口碑并且能够赚钱的电影并不多，文艺片叫好不叫座，商业片叫座不较好，近几年甚至出现了打着大制作的幌子欺骗观众的电影，但华谊的电影近期的电影一直是赚钱的，这和他“大制作、大手笔、大投入、大产出”的理念是分不开的。《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》的投资均在5000万左右，前者票房3.3亿，华谊的利润估计在一亿以上，后者票房5天已过2亿，预计票房会超《非1》，但因其广告收入比《非1》多，所以华谊的利润直奔2亿而去。《集结号》投资1亿，票房2亿，《风声》投资8000万，票房1.5亿，《狄仁杰之通天帝国》投资1.3亿，票房2.6亿……可以说近几年的华谊电影，都是大制作，大投入，因为他们的“不差钱”，也使得影片整体质量颇高，导演、编剧、演员、布景、道具、特效等均达到同业中上，最终的质量也就显而易见了。

    当然，华谊的电影永远离不开“植入式广告”的话题，很多人将矛头直指冯小刚，但冯导也透露过，有的时候当然是投资方的需求，其实也不难理解，部分电影里的汽车飞机、酒店银行是绕不开的场景，植入也就自然而然了，好莱坞的商业大片均有广告植入，只是内地的植入还稍显生硬罢了，尽管如此，华谊的电影依然吸引了不少广告商，尽管如此，还是有观众自觉走进电影院欣赏华谊的电影，在某些华谊的影片中，广告收入已经收回投资，也难怪冯小刚在微博调侃，他的电影不赚钱也难。

    3、高调的宣传模式，强大的营销能力

    如果有人关注电影颁奖礼，你会发现红毯上要么出现王中军，要么出现王中磊，这哥俩对于有其电影入围的颁奖礼，几乎就未缺席过，而很多时候，他们又会将自己的艺人带上，不管是不是入围电影里的演员，这样做的方式就是在向大众宣告，他们华谊是一个团队，一个公司，当很多人将导演、制片人的标签贴在某个团队上的时候，他们身上的标签只有两个字——华谊。

    2007年，张靓颖出道才两年，便登上金像奖舞台当颁奖嘉宾，2009年，陈楚生献唱金鸡奖颁奖礼，李冰冰获封华表影后在台上梨花带雨，王中磊在底下含笑鼓掌，张涵予登顶金马影帝直言感谢，最要感谢的便是坐在台下的王中军……可以说，王氏兄弟尽自己所能为旗下艺人搭建平台，也在为他们公司极力宣传，也正是因为如此，华谊的影响力才能一点点扩大，被更多人知道。

    当然，现如今的华谊集团已经形成统一的体系，自己制作，自己宣传，自己营销，其品牌影响力不断扩大，就像很多人认导演、认演员、认制作人一样，也有部分观众开始认华谊，但凡是他们的作品，至少有一定的品质保证。

    狄更斯当年说，“这是最好的时代，这是最坏的时代”，这话同样适用于今天，对于华谊来说，十多年的发展奠定了其一定的实力基础，目前看来少有抗衡者，但随着时代的发展，越来越多的公司开始觉醒，从各个方面开始围追堵截，而观众的口味也是越来越挑剔，华谊面临的，将是更大的机遇和挑战。