连续几年的“跨年演唱会”老是湖南卫视一枝独秀，直到今年，江苏卫视高调介入，终于打破了“垄断”的局面，这对观众来说，必定是个福分，而对演出市场来说，势必造成大规模的厮杀，谁胜谁赢，双方都卯着一股劲，等待12月31日的最终揭晓。

    而我们在今年惊奇得发现，与跨年演唱会合作多年的诺基亚突然从湖南卫视“跳槽”，转投江苏卫视，联想到今年的雪碧，同样跳槽某卫视，转投江苏卫视，不得不让人以为，江苏卫视的后劲十足，财力十足，前景十足，而诺基亚的这次选择，更加加剧了跨年演唱会的争夺，完全造成了楚汉争霸之势，而博主今日也在回想这一事件，为什么诺基亚会弃湖南卫视于不顾，转而选择江苏卫视合作。

    想了一下，想来不免以下几点原因：

    1.充当“搅局”者，引起关注
    试想，如果诺基亚一如既往和湖南卫视合作，在观众看来，已经没有太多的新鲜，而江苏卫视那边也估计很难拉到诺基亚这样强有力的国际大品牌，如此一来，观众的目光并不会产生过多的转移，就像春晚一样。思维惯性使得湖南卫视、江苏卫视、赞助商方面都不会得到太多的好处，反而是这样的“跳槽”行为，才会勾起观众极大的兴趣，人们会想，诺基亚这么一个大名牌，为什么放弃湖南卫视，选择了江苏卫视，是不是今年江苏卫视的跨年明星更加多，排场更加大，也更加好看，诺基亚就像一个“搅乱”实事的美女，势必在历史上留下浓重的一笔，如果没有董卓和吕布的纷争，也许没人知道貂蝉吧。

    2.选秀没落，回到主流艺人
    从江苏卫视和湖南卫视的艺人来看，不出所料，江苏卫视会依靠其财力邀请许多大牌艺人参加，而湖南卫视除此，依然会有许多的快男超女，在选秀没落的今天，选秀艺人的人气已经大不如前，比如50个艺人，江苏卫视可能有80%是选秀艺人以外的明星，而湖南卫视可能只有50%，在观众看来，看腻了选秀艺人，观众会不会想看许多的主流明星，而非选秀艺人，这方面来说，曾经的江苏卫视在选秀上是个薄弱环节，在这次跨年是不是成了优势，诺基亚看准了这点出击，大品牌和大明星，给人的视觉冲击力绝对不会一般，从营销角度看，诺基亚就是观察自己客户的下线客户，从而做出了一个自己认为的正确选择。

    3.快乐与爱，2008要大爱
    快乐中国，湖南卫视，湖南卫视跨年依然以快乐为主，而江苏卫视则讲究“爱”，于是，诺基亚选择了“音乐让我说LOVE”的口号，作为本次跨年的主题，让人们再次回到爱的主题上，感受大爱，爱是一种责任，爱是一种期望，在2008年的情形之下，爱才是最伟大的主题，诺基亚的营销手段就是讲究了“大爱”。

    有人说，2008并不能简单用快乐来表达，而湖南卫视提出的口号是“信心09，快乐跨年”，快乐是湖南的品牌，要他变他也不愿意变，而其实江苏卫视并没有一个明确的主题，而这次提出的“爱”，不管处于什么目的，个人认为还是不错的，音乐让我说LOVE嘛，2008，我们除了快乐，当然还要爱，这一年，每个地方，都充满了爱！

    4.树立品牌也需要市场的转变
    诺基亚虽是芬兰品牌，但在中国的手机市场，绝对是名列前茅，周围十个人，八个人用诺基亚已经是不争的事实，2008国际金融形势非常恶劣，但相比较而言，中国的影响已经是小之又小，至少我们还有闲情雅致看晚会，看电影，这恰恰应验了那年春晚赵本山的台词“笑看世界风云，风景这边独好”，所以，无论是艺人还是国际品牌，依然不会放弃中国市场，各种品牌纷纷加大在中国市场的投入，诺基亚依然不例外。

    从这方面讲，拓展客户成了一个重要的课题，连续几年与湖南卫视合作，湖南卫视的粉丝已经熟悉了解了诺基亚这个品牌，可以说，这群人对诺基亚的消费已经告一段落，而选择新的合作伙伴，对诺基亚来说，是一个新的客户群的诞生，江苏卫视的粉丝会因此了解诺基亚，而选择诺基亚，而诺基亚势必也会在这台晚会上大做广告，引起关注，人都说，饭店最多开三年，三年后大家吃腻了不会来吃了，跨年以后最多也做个三年吧，做完三年换个地方，这效果，绝对牛。

    我说饭店最多开三年，基本就是这个意思，诺基亚冠名了湖南卫视那几次都在深圳跨年，也就是那里的观众已经熟悉了诺基亚，市场拓展完毕，现在冠名江苏卫视的跨年，品牌影响力辐射到另外一个区域，我想任何一个有头脑的企业，都会这么做，说不多再过两年，诺基亚又会选择一个新的卫视进行冠名，反正商家不是电视台，不能固定在一个地方，他就愿意打一枪换一个地方，挺好！

    5.排场和实力，江苏卫视会不会强于湖南卫视

    据爆料称，这次江苏卫视的幕后人员是张学友、周杰伦、蔡依林巡回演唱会的导演，灯光，音响和舞美，而之前就有人说，诺基亚没钱，所以找了江苏卫视，这个说法是否成立，明眼人应该看得出来，相比之下，人们更愿意考虑这次的比较，包括明星啊，舞台啊，各方面的要素在晚会结束后肯定有人做对比，从目前来看，诺基亚财大气粗，找了不错的班底，但CCTV牛逼吧，欢乐中国行、同一首歌同样很厉害，但这是跨年演唱会，所以观众依然会取舍，会选择，到时候拿着遥控器，是骡子是马，看谁能够吸引观众。

    综上，诺基亚这次的行为不是偶然的冲动，一个大品牌，势必考虑良久，作出的选择，多方面权衡之下，选择了江苏卫视跨年演唱会，带来的晚会是不是是值得一看呢？