提起“皇冠品牌”你肯定不陌生。时光回溯到67年前，1955年，第一代皇冠荣耀面世，光辉时代由此开始；时光流转，皇冠凭借着独有的魅力，成为一代又一代用户心中“不灭的经典”。

时代在变，用户对豪华车的标准与追求也在不断改变。皇冠适时地拥抱时代的变化。11月15日，“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”通过线上的形式举办。全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross迎来首秀发布。此外，另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan也同台亮相。这些都是皇冠顺势而变的结晶。

除了全新皇冠 SportCross的亮相发布，此次全新皇冠品牌还从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验。除了致敬经典，还要成为新经典。一个更年轻、更现代、更先锋的，“有品格的新豪华”全新皇冠如东方旭日正蓬勃而出。

全新皇冠品牌发布的和带来的，不仅是新产品，还有几代人的时光记忆，为重温经典、延续梦想，找到了一条可行的路径。

让经典焕新归来，往小处说，是让几代人“爷青回”，重温记忆的美好，更重要的，还是赓续品牌文化、传承品牌精神品质。全新皇冠SportCross伴随着强大的产品力呈现在我们眼前，它传递给了眼下更年轻的群体，品牌更以五大维度进行了“战略焕新”，我们可以切实触摸到浸透着67年发展历史的经典力量。让经典焕发新生机，得到更好的传承和创新，这才是全新皇冠品牌发布的终极意义，正如皇冠以“革新与挑战”的DNA与时代共生，与用户同行，最终成为了国人心中豪华品牌一样。

传奇需要延续，却不能被定义。致敬经典的最好方式就是焕新经典。皇冠从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局。随着皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，皇冠的产品线得到了更有活力的扩展。

随着技术的不断进步、消费升级时代到来，经典得以精彩重现、焕发新生。而在这其中，历久弥新的，让经典得以穿越时光，时至今日仍能打动人心的，是经典产品中的品质底色。这也让我们明白，焕新带来的，并不只是产品的推陈出新，更重要的是让经典品牌焕发新生魅力的传承创新。

全新皇冠品牌的发展，既离不开对经典产品的不断演绎，更需要有立足时代的新产品。全新皇冠品牌的思考、焕新、深耕和创造，其意义不仅在于推出不同细分市场豪华产品矩阵，更在于回应时代的需求和消费者的期待。面对新时代，全新皇冠勇于担当使命，踔厉奋发，创造出当代的经典，创造出代表这个时代的新经典。

致敬经典终有时，成为经典才是长久之计。打造新经典，需要用心地继承，用情地发展，大胆地创新。在优秀传统的基础上出新彩，将传承与创新相结合，进而形成属于当代产品的气质、风格和精神。惟有如此，才能对全新皇冠品牌发展产生积极的推动作用。

此次皇冠品牌发布，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望。时代呼唤经典，全新皇冠也一定能创造出经典，创造出真正属于这个时代的新经典。

我们期待在“革新与挑战”的DNA下，全新皇冠未来会有更多“皇冠级”产品和服务，使其不只是受到消费者一时的喜爱，而是一辈子的喜爱，甚至几代人的喜爱；也期待一汽丰田能够不断厚培经典的文化土壤，促进全新皇冠品牌与时俱进，不断向前。