这么近，那么美，周末到河北

到河北，在多地看到上面这句话，看得多了，才知道，这是河北省推出的全省通用文旅宣传标语。

“这么近，那么美，周末到河北”是由河北省文化和旅游厅等多部门在2019年5月19日中国旅游日联合推出的旅游宣传口号。该口号是河北省文化和旅游厅等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的趋势，正式启动的品牌宣传活动。其核心目的是通过精准营销和资源整合，提升河北旅游在京津及周边市场的影响力。‌‌

‌河北省委书记倪岳峰的多次强调‌：2022年8月，倪岳峰在“中国这十年·河北”主题新闻发布会上首次以官方身份公开引用该口号，称其“正在成为休闲度假的新风尚”；2023年10月，他在河北省宣传思想文化工作会议上再次强调需提升其吸引力和影响力。‌‌‌‌

口号虽土，却是“一字千金”。2024年，河北接待国内游客9.4亿人次，旅游总花费11148.3亿元，创下历史新高。11个字的标语，揽金1.1万亿，平均一字价值千万。

河北省科学院副院长邸明慧分析道，“这句宣传语‘出圈’的最关键因素在于，它是从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，概括出了河北鲜活的形象和丰富的内涵，是对河北文旅最生动、最直接的信息传递。‘近’既表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以‘亲近’拉近心理距离，是大旅游圈的概念。‘美’既有美的文旅资源、产品，也包含人文美、服务美、生活美等多个层面。‘周末到河北’更顺应周末休闲游的市场需求。”

全国各地为促进文旅各有绝招，宣传口号更是各有特色。

2021年4月，乌兰察布在北京举办旅游推进会，首次公开提出口号“北京向西一步，就是乌兰察布”。2023年至今，“北京向西一步，就是乌兰察布”已升级为乌兰察布全市战略，通过文旅融合、绿色产业等深化“首都后花园”定位。

河南省已通过2009年的《壮美中原，老家河南》等系列宣传片逐步构建“老家”概念。‌‌ “老家河南”这一文化品牌是由河南省政府及相关部门在2012年前后正式提出的，旨在依托河南深厚的历史文化底蕴打造旅游形象。