不少地方的文旅局长为了推介当地的旅游资源，都“蛮拼的”，纷纷变着花样“卷起来”。湖北省随州市文旅游局长解伟前不久发布了自己古风扮相，在当地景区“劲歌热舞”的视频。黑龙江省塔河县文旅局长都波冒着零下20度的严寒，身穿鄂伦春族白鹿服饰宣传当地美景。贵州省毕节市大方县文旅局副局长、“90后”的吴姣姣用短视频宣传当地的美景、美食和民族文化。四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉凭借着流利英语以及多变造型而在网上走红。据网上的资料，截止去年年底，仅仅四川省就有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频的播放量超过3.5亿次。

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，而是提倡“酒香也要勤吆喝”。文旅局长的“花式内卷”并非没有争议，有人甚至称是“用公款拍写真”，对此，都波作了回应：“所谓的‘拍摄团队’其实就是同事们，没有经济成本，图也是自己修的。”我则觉得，即便花了一点钱，但能换来当地游客的明显增长，也是值得的。疫情过后，旅游业报复性反弹，当然各地复苏的状况是参差不齐的，同样根据网上的数据，文旅局长们“卷”过区域，游客来的要更多一点，这说明他们的“花式内卷”还是有效果的。

不过，《中国旅游报》的一篇评论文章提醒道：“旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境”。这话说到了点子上，唯有练好内功，才能促进旅游业的持续发展。不应只有文旅局长的“花式内卷”，而应多管齐下，才能吸引众多的游客不断前来。这方面也有好的例子：早在2020年11月，新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县女副县长贺娇龙就身披斗蓬，飒爽策马，为当地旅游业代言，并收到不错的效益。她现已升任州文旅局的副局长。伊犁州已经确立了“旅游兴州”的战略，不仅做强包括诸如那拉提在内的多个标志性、引领性旅游项目，还准备提升和培育一批精品旅游项目，并在交通、餐饮、购物、住宿等方面也将创新升级。因此，伊犁州乃至新疆已经成为上海人热门的旅游目的地，我由于2019年刚刚去过那里，暂时没有再游的打算，但我的不少朋友都准备在今年去造访那里。

价格是重要的营销手段，在发展旅游业的过程中，也应注意运用好这一手段。闻名世界的杭州西湖景区早在2002年就免收门票，今年年初，湖州市的南浔古镇也宣布向全球游客永久免收门票，至此浙江省已有4个5A级景区免收门票。我并不认为，所有的旅游景区都要免收门票，但仍在自己的博文中多次介绍过浙江省旅游部门这样的举措，认为这是“将欲取之，必先予之”，是高明的营销手段。

我还可以再举一个例子。与旅游业一样，餐饮业也迎来了报复性的反弹，但各家餐厅的营业情况也是参差不齐的。日前，我的女儿女婿为外孙女举办10岁的生日宴，餐厅放在“钱塘秋荷大华店”，它虽然位于宝山区，市口不太好，但却生意出奇地好，包房要提前三周预订。为什么？主要是它价廉物美。外孙女的生日宴共有9人参加，点了佛跳墙、青蟹、片皮鸭等菜肴，色香味俱佳，而餐费只有1300多元。这就难怪它宾客盈门了。

          2023，2，27于上海