今年的政府工作报告首提“互联网+”概念，引发各方关注。报告指出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业，促进电子商务结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引领互联网企业拓展国际市场。从政府报告可以看出，促进互联网跨界融合，已成为政府工作的重点之一。“互联网+”意味着将互联网的创新成果融入社会发展的方方面面，对于经济转型升级、加快现代农业发展、保障民生及转变政府职能将发挥重要推动作用。“互联网＋农业”自此成为中国新经济形态的代表。

如果互联网金融是互联网抢银行钱的话，互联网农业就是用互联网的方式帮助农民挣钱，帮助城里的老百姓吃上放心食品。2015年全国两会，全国政协委员、苏宁云商董事长张近东的提案之一，是关于“推动农产品流通体系建设”，此次他关注了农业电商，阿里巴巴、京东、苏宁等巨头纷纷抢滩农业电商的背后，是互联网向农村地区和传统农业的加速渗透。各路资本积极布局，加上政府的大力助推，农业电商发展呈燎原之势,业内人士预计，农村消费市场一旦被有效激活，定将产生千亿级的市值公司。在此背景下“互联网+农业”也当仁不让开始在粮油圈躁动。

据商业部新闻发言人沈丹阳在例行发布会上指出，根据中央一号文件提出的“实施电子商务进农村”的要求，目前商业部正会同相关部门研究制定关于加快发展农村电子商务的指导意见，重点是对农村传统的流通网络信息化改造等提供政策支持。农业电商将成为农业现代化的重要推手，将有效减少中间环节，使得农民获得更多利益，有助于保障粮食安全，提高农贸产品使用效率。面对万亿元以上的农贸市场以及近7亿农村用户人口，农业电商的市场空间广阔，大爆发时代已经到来。

那么，农业现代化是什么样的呢？农业现代化就是从传统农业向现代农业转化的过程和手段。在这个过程中，农业日益用现代工业、现代科学技术和现代经济管理方法武装起来，使农业生产力的由落后的传统农业日益转化为当代世界先进水平的农业。实现了这个转化过程的农业就叫做农业现代化的农业。农业部长杜青林是这样概述现代农业的：现代农业是以保障农产品供给，增加农民收入，促进可持续发展为目标，以提高劳动生产率，资源产出率和商品率为途径，以现代科技和装备为支撑，在家庭经营基础上，在市场机制与政府调控的综合作用下，农工贸紧密衔接，产加销融为一体，多元化的产业形态和多功能的产业体系。

随着移动互联网时代的到来，“移动互联网+农业”正创造着农业触电的新模式，已经深入到从生产、加工、到销售的农业产业链的各个环节。 云农场网上农贸商城扎根农村，深耕农业，自从2月份已上线至今让云农场“青云直上”， 已有数百家知名农贸企业，上千农资品牌入驻上线，注册用户超过100万，一跃成为全国最大的网上农资商城；扶沟与一亩田集团签署的蔬菜从种植到销售合作协议；鄢陵县利用电子商务平台实现苗木销售的非现场化；电子商务平台负责包销德宏合作社全年任务；“互联网+农业”的模式，步入了新常态。网上网下互动创造的是更大的空间，也为农业改造传统的生态模式提供了机遇。

据统计，2014年我国涉及农类电商企业达到3.1万家，其中涉农交易电商有4000家，农业电商的“春天来了”！ 62岁的四川雅安农民李世忠，被称为“电商老人”，他将村里的猕猴桃从网上卖向全国，“相比传统走批发渠道，网上售出的价格都是翻倍，最终下来，每斤猕猴桃利润高出2至3元”。李世忠的故事，仅是全国近百万农产品卖家的缩影之一。仅阿里平台上2013年农产品零售卖家为39、4万，2014年该数据为75万，几近翻番。这背后，不仅是农户通过互联网来拓展销售的热情，还有各路资本竞相争夺、抢占强大市场的渴求，乃至国家政策的助推。

目前，农产品电商已经成为图书、时装、3c电商之后的新热点。这是互联网电子商务深化的必然结果，也是中国互联网产业做大做强的必然之路。得农村者得天下，在中国，如果谁占据了广大的农村市场，谁就拥有了最强的市场基础和广阔的发展空间。一直以来，农户的生产普遍较盲目、碎片化、低端、销路往往是最大难题。农户利用电商可突破本地市场的局限，获得直接对接广阔市场通道的便利，获得订单权和定价权。通过电商平台能够更低成本推广地方的土产，能够更合理的价格，在网上大量销售，进而引导本地的农业产业，向电商化和现代化进行转型升级。数据显示，2010年我国流通领域农产品的价值总额为2、24万亿， 2014年其市场容量突破1000亿元。

互联网可以将远隔千山万水变成近在咫尺，可以将偏僻的物产化为资源，也使得农村青年有了更多发展机会，互联网在助农方面，不仅表观在农产品直销到城市，还表现在帮助工业产能直接下乡，我们期待，有更多的人行动起来，利用好互联网这个好工具。当然农产品电子商务也存在很多问题，比如，“千网一面”，超同投资、重复建设非常严重；农产品价值较低，运输成本较高；农产品标准化不一，尤其是绿色、无公害该、有机农产品难于确定，容易出现”劣币逐良币”导致货真价实的农产品市场空间被挤压；信任度和安全性质也是目前农产品电子商务值得关注的问题。互联网在农业领域就像电商并不能改变商业的基本逻辑一样，互联网也不能改变农业的自然属性，但只要遵循经济的、生态的、社会的规律，”互联网+农业”还会带来更多的改变，让人更加期待“！

如何适应”互联网+”自身发展的成功路径，是所有农产品电商、粮农电商企业需思考的问题。在4月22日中国粮农电商论坛上，中国人民大学品牌农业课题组首席专家、北京福来品牌营销网顾问机构董事长娄向鹏认为，在农业行业，没有品牌与市场，一切资源与理想都是空洞和乏味的，品牌是农业产品实现“惊险一跃”的必由之路。中国已经入了品牌农业时代，因为消费者需求在吃饱到吃好演变成吃健康、吃品质的消费观念，其本质也是食品安全的需求。对于粮食行业而言，品牌更多的是一种市场细分，进而实现差异化竞争，让消费者真正认同企业的产品，避免同质化竞争造成的恶果。要拥有强大的品牌，靠“品牌“说话，利用电商发达的传播体系构建属于企业自身的电子销售平台，展示企业的品牌，提升知名度。

“互联网+”号角正响，作为粮企“互联网+什么”呢？在国家大力推进互联网的时代，市场为我们提供了发展的机会，这就需要粮企与时同步，建立互联网思维，彻底冲破粮油实体店区域概念，迈开追求“互联网+放心粮油”的步伐，把粮油产品卖到更远的地方。粮企一直有着为粮农服务的传统，为粮农服务的粮站分布于与各镇区，在粮食收购服务中发挥了很大作用。”互联网+”时代的到来，将改变传统的思维模式，粮企不再是以原粮、成品粮经营为主，而应采取前前延后伸的策略，参与粮食种植合作、粮食深度加工、粮食销售互联等服务。因此，“互联网+为粮农服务”具有广阔的市场，是一个巨大的蛋糕。

互联网不是救世主，互联网对农业的传播要可持续发展，还得需要质优价廉过硬的好产品支撑。否则，哪怕是再好的销售渠道，再会讲故事，都是昙花一现。娄向鹏表示，无论任何品牌都要回归产品本身。品牌是消费者和产品的关系，品牌不管怎么做，产品一定要好。东西做的好才能推得出去。产品做得好才能真正做得起来营销，营销的好，才能被市场关注到，这是一个良性循环。互联网大潮已经向粮油行业袭来，传统行业拥抱互联网已经成为趋势，也获得了很多粮食企业家的共识。在当前形势下，粮油企业如何实现”互联网+“还有很长的路要走，品牌观念的构建，极致产品理念的打造，都需要时间，更需要磨合。好在这已经开始。

                                                                                                                        （踪华）

 作者单位：泰安市粮食局直属分局

 通联地址：山东省泰安市东岳大街中段22号