农村片四解

没有品牌，没有品牌意识对任何产业都是致命的。

农村片也需要创造品牌。如果每个制片出品单位张嘴闭嘴只能提《李双双》、《五朵金花》、《槐树庄》、《汾水长流》……，那不叫品牌。充其量也只是历史的品牌，而不是现实的品牌。

品牌是需要创造的。

品牌也是需要保持的。

对于电影创作单位来说，品牌是由两个方面构成的：一个是作品，一个就是创作这些作品的艺术家。这两者缺一不可。过去是如此，现在仍旧是如此，只不过发生了一些变化。因此，还囿于过去对于品牌战略的认识，把历史上的光荣品牌当成口红没完没了的在嘴上抹，那是一定会在现实中碰个头破血流的。首先，就电影的创作者来说，大多已经有了自己的工作室或者公司，名义上他们可能还隶属于某个电影企业，实际上他们作品的质量号召力，使得他们本人便已经是品牌本身。比如张艺谋、陈凯歌、冯小刚，便是其中典型的代表。对于普通观众来说，很少有人知道他们隶属于哪个“单位”，也几乎没有几个人知道他们的影片是哪个“单位”出品的，他们与他们的作品本身便已经具备品牌效应。当然，有的投资人和出品人很会宣传，抓住名牌导演或演员的作品便大肆鼓吹，从而也制造出了本企业的品牌。在这方面，做得最成功的便是“中影集团”。中影集团在当前的中国电影界之所以“火”得不得了，除了他们占有大量的国家资源并且受到主管部门的特殊关怀之外，最根本的就在于韩三平懂品牌并且也会利用名人效应创造品牌。相比之下，其他电影产业就鲜有能够与之比肩的了。有的文化产业单位既便是拥有名人，可是也由于不会利用，或者说没有新的创造，逐步默默无闻下来，比如“广西电影制片厂”，现在有多少人知道大导演张艺谋是这个厂的人呢？张艺谋即便是为自己的母厂拍了片子，人们也会说这是张艺谋的作品，不会有人说它是这个厂的出品。这就是现实。

品牌是生命。

对于一个电影产业来说品牌的重要性如此，对于一个创作者来亦一样。

比如，年年都搞“职称评聘”。尽管现在这项活动已经长了草，什么样水平的阿猫阿狗都可以评上个一级二级了，但是人们依旧趋之若骛。因为它是印在名片上的光彩，也是外出套现的价码尽度。可是，光有这个名头没有用，提起来连个“代表作”也没有，那么即便是“特级”又能够唬得了谁或者唬得了多久呢？所谓的“代表作”对于个人来说就是品牌。唯有它，才能够真正注释你这个“一级”“二级”的份量。而且，这代表作也必须是不断出新的，总是“当年”的“小放牛”，两年三年尚可拿得出手，十年八年不出新作品，特别是不出新的代表作，那么个人的品牌也必然黯光褪色。因为，它说明你老了，成为历史品牌了。

农村片的品牌效应在当前首先是好作品。

没有好作品，生命也就完结了。