中国市场已经成为全球最大的消费市场，很多人都想抓住这个巨大的机会。

8月1日，中粮集团旗下的我买网（womai.com）宣布完成B轮融资1亿美元，本轮融资由IDG资本领投，赛富基金追投。本轮融资完成后，中粮集团仍是我买网的最大股东。

我买网曾在2013年获得赛富基金的数千万美元A轮融资。

我买网成立于2009年，由中粮集团旗下的创新业务部发展而来。现任我买网总经理赵平原原先任职在中粮集团的创新业务部，该部门推出的第一个产品是在快消品方面的尝试。新的品牌逐渐思考建立新的销售渠道，以避免在线下较高的销售成本。

2011年开始，我买网独立成为中粮下属一级子公司。

此轮融资将主要用于我买网强化海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送。中粮集团董事长宁高宁在表示：“引入多元化资本有助于提升企业管理质量和运营效率，建立市场化运营机制。

对于宁高宁来说，最大的机会是中国消费市场与全球资源对接，我买网背靠与共和国同龄的中粮集团，与天猫、京东等对手相比，海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送方面基础更强。

我买网全球通，这是中粮集团的目的与愿景，也是吸引IDG，软银赛富这些投资者的梦想。

中精集团撑腰

我买网在这个赛场上的对手是天猫、京东等大的B2C平台，以及一号店、顺丰优选等同类垂直电商平台。无论从线上流量、用户规模还是线下的物流配送等方面比较，我买网都不占据优势。

作为中粮集团的一级子公司，我买网优势之一在于其拥有官方背景。这意味着中粮在海外的子公司，即一批海外的供应商将为我买网供货。今年来，中粮集团正在加快其海外收购的步伐。

今年4月2日，中粮集团厚朴基金牵头组织的投资团与总部位于荷兰年销售额超过170亿美元的全球农产品及大宗商品贸易集团Nidera签署协议，共同持有Nidera和来宝农业各51%的股权。在同一天，中粮集团和厚朴投资管理公司斥资15亿美元收购全球农产品、能源产品、金属矿产品领先供应链管理者来宝集团旗下来宝农业51%股权。

此外，随着国内的食品生产成本增加，进口食品在价格方面的优势也在逐渐显现，依靠中粮在进出口方面的优势，我买网将在产品渠道上占优。中粮集团是中央第一批国企混合所有制改革试点，而我买网在中粮内部的试点意味。

国内长期以来的食品安全问题正在成为我买网发力的契机。据悉我买网将挑选食品安全的专业人士，尝试设立食品安全官。从源头和制造、检核方面把控食品安全，赵平原称，我买网的优势在于“国企没有触动食品安全的动机”。

我买网去年销售额累计达到十几亿元左右，赵平原预计我买网2014年销售额将达到20亿元左右，预计今年将翻番。注册用户已经超过一千万，月活跃用户超过三百万。

赵平原向笔者透露，在B轮融资后的我买网股权结构中，IDG资本和赛富基金各自分别占股20%左右。

作为中粮集团于2009年投资创办的食品类B2C电子商务网站。从单一股东模式转向引入风投，意味着中粮集团正试图逐渐向市场化企业模式靠拢。

食品垂直电商

赛富亚洲创始合伙人阎炎告诉笔者，赛富基金在2013领投中粮我买网，愿景是打造全球最大的食品电商网站，另外即希望利用市场的力量对中粮我买网进行改革。

从目前食品电商格局来看，我买网还未能占据一席之地。引入风投资本被视为我买网下一步动向的铺垫。

从采购、运输到销售、物流配送，我买网试图依托中粮集团资源建构起食品销售的闭环。我买网将用户定位放在中产阶级，目前我买网覆盖市场主要在一线城市。此轮融资后我买网将继续加强自建的仓储物流团队，我买网的冷链配送范围将从目前的八个城市扩充到国内的50个城市。

由于对资金需要非常大，IDG对进入电商领域一直有所忌惮。熊晓鸽告诉笔者，选择我买网投资主要基于食品电商市场规模、我买网现有团队、以及进入该垂直电商领域时间等数个方面考虑。

我买网最初只是中粮在线上的一个销售渠道扩展，但未来逐渐对其他食品销售渠道放开。赵平原告诉笔者，目前中粮旗下产品销售占比已在10%以内，即从主要销售中粮的直营商品转向平台化。自营商品在我买网销售享受中粮内部制定的战略价格，平台化将导致我买网的毛利率下降。毛利率较低一直是诸多食品垂直电商网站盈利的较大阻碍。

IDG和赛富基金曾有过多年的互联网企业投资经验，倚仗赛富和IDG的积累，我买网将补助国企在战略和技术方面的不足。

五年前，赛富基金找到中粮集团，希望投资其新推出的果汁品牌，但中粮对于该项目并没有接受投资的意愿。从而选择了另一个项目，即后来投资的我买网。赵平原说，我买网的想象力在于建构电商平台：“平台比销售快消品更有前途。”

在引入IDG赛富基金的两轮融资后，中粮集团依然处于控股地位，我买网在理论上有了”三个老板“。摆在我买网面前的另一个问题是，电商作为一个”求快“的消费领域，如何跟上长期以来国企所给外界塑造的变革缓慢的迹象？

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