乐视网股价连续两日大跌。笔者获得的一份国家新闻出版广电总局的一份内部材料显示：总局点名批评乐视违规，禁止播控平台与乐视合作。

行业分析人士认为，乐视业务将受到影响，这是乐视股价下跌的直接原因。

7月16日，乐视网罕见地出现半年多以来一次放量大跌，收报于36.28元，大跌9.75%。7月17日，乐视以34.8元开盘，收盘价为32.65%元，跌幅逾10%。最近一周以来，乐视股价不断下跌，上周五收盘价为40.12元，截止目前，乐视市值已蒸发逾62亿元。

乐视网上一次超过9%的跌幅，还是去年冬天，当时主要是受创业板调整拖累。

乐视相关负责人当天接受笔者采访时表示，上市公司不便就股价发表任何评论。其称：公司将于7月17日发布一份公告。当日闭市之后乐视发布了一份公告，针对市场上相关播控平台不再与乐视合作的消息，乐视称“相关媒体的报道与事实不符”。

乐视的麻烦

乐视与CNTV采取了与牌照商合作“视频专区”的形式。这样，乐视虽然不是牌照方，但接入CNTV平台后，其视频内容就等于有牌照方背书，看上去能过滤掉风险了。

但这仍绕不过181号文的明文表述。乐视不是文件中强调的合规的OTT内容服务商，它是一家视频网站、一家开放的互联网企业。这使得乐视业务面临风险。

半月前，乐视与小米两家对掐时，时有消息称：CNTV已不跟乐视合作。当时乐视回击称，与CNTV合作一直很好，至今仍有几十万互联网电视终端集成其播控客户端。

乐视网在其公告中做了如下澄清说明：据乐视向监管部门了解，乐视与央视在互联网机顶盒合作中存在违规并要求整改，在整改期间除央视以外的其他牌照方暂停与乐视合作，待整改完成并验收后其他牌照方再继续与乐视网进行正常合作。

另一条澄清则是乐视目前正在主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改，乐视商场已经停止互联网机顶盒销售，双方制定的整改方案已经完成，并正在上报监管部门的过程中，公司将努力以最快的速度完成整改尽快恢复机顶盒销售。

乐视网的声明透露了两个讯息：一是乐视网的确犯了错，受到了监管部门的暂时处罚，其中包括禁止牌照方与乐视网合作，禁止销售乐视机顶盒；二是对乐视网的处罚不是无限期的，只要知错能改，乐视网与牌照方的合作会继续，盒子还可以继续卖。

这还只是乐视单方面的说法，截止目前，监管部门未对此做任何表态。

此次监管给乐视带来的麻烦除了股价下跌，市值缩水之外，至少还有两方面的影响，一是对乐视业务的影响，特别是业务创新的影响，二是对融资的影响。

乐视没做OTT终端之前，获利主要靠版权分销与广告收入，这部分收入的增长曲张已经趋缓。涉入终端后，它收缩分销，强化独立的版权运营，以便与OTT终端销售打包成整体方案：乐视电视以低价价格出售，但会捆绑两年内容年费，用户需为内容买单。

对于乐视来说，“硬件+内容”即是产品创新方向，也是商业模式创新方向。如牌照方拒绝集成其内容，乐视营销将受到重创，产品难卖，售出的终端也会遭遇退货。

笔者采访获悉，乐视正在尝试一项创新融资，以迎合创业板配股条件开放，目前，正与多家机构接触，有望成为创业板政策调整后的第一波融资尝鲜者。

广电总局连续出手整顿OTT市场，更是点名乐视，要牌照方不要合作，会让部分机构谨慎对待融资案。它们担心，整顿可能直接冲击乐视商业模式，弱化它的竞争力。

趋紧的监管

本周以来，有关“乐视网被总局点名严重违规，与集成服务牌照方合作被中止”的消息广为流伟。消息称“广电总局针对互联网电视及机顶盒下发监管令，要求牌照方对于总局正在查处的严重违规互联网企业，一定不要与之合作。乐视网即是广电总局点名批评的互联网企业，广电总局告知7 家集成服务牌照方不能再与乐视网合作”。

或许结局没有乐视想象的那么乐观。笔者获得的上述材料这样表述：“乐视的违规行为总局一直给予高度重视，已经口头告之牌照方不能与乐视进行合作。现在国际台、华数仍在与乐视进行合作，要求牌照方对于总局正在查处的企业，牌照方一定不要与之合作。”

该材料还显示：目前市场推广的终端产品只有央视小米盒子产品通过总局正式发放，其他终端产品均未得到批准。国厂最早推出的盒子是因为内容专区没有按总局要求进行整改，所以至今没有下发串号，未经过总局批准发放的盒子都是违规产品。

除了惩罚盒子厂商外，广电总局还对播控平台的行为进行了规范。该材料这样表述，总局明确要求牌照方不能使用电信运营商的BOSS系统，现在三大台均有违规，总局要求暂时不能提供直播服务，待互联网电视规范运营，与IPTV能够协同发展的情况下才会允许有直播，但在运营商的强制要求下现在均有直播。

该材料称：近期吉林电信运营商与牌照方合作后，吉林台向广电总局投拆，造成国家与地方的矛盾，目前这个阶段，总局要求不允许与电信运营商合作。

乐视网上述公告中称：监管部门停止了对互联网电视播控牌照的发放。这一公告内容背后的意义即是，除了目前的7家播控平台牌照外，将不再发放牌照，除非政策变动。一般而言，一项政策会持续相当时间，在这一时间内将不会有新牌照发放。

乐视盒子被禁售，新闻出版广电总局约谈7家正式互联网电视集成业务的牌照方的传言得到证实。根据此前透露出来的信息，新闻出版广电总局要求7大牌照方执行多项新政，包括一周内下架所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影等。

早在今年6月中旬，总局网络司针对互联网电视牌照商，要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，函中具点批评杭州华数与百世通。

根据华数当时透露出来的消息，华数确实收到上级主管部门对互联网电视机顶盒进行核查的要求，华数传媒和阿里合作推出的互联网电视机顶盒中，载有爱奇艺、搜狐等客户端软件、个别视频聚合软件等，这些都属于有问题的做法。

从关闭盒子产品中的违规视频软件下载通道到禁售违规盒子，监管处于趋紧态势。

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