“很高兴是个惊奇，不是惊吓。”对于阿里巴巴入股恒大一事，马云自评如是。

6月5日上午11时11分，阿里巴巴与广州恒大联合召开新闻发布，宣布马云12亿元入股广州恒大足球俱乐部。交易完成后，阿里巴巴持股广州恒大足球俱乐部50%。

这桩让人惊奇的合作，双方从何时开始？许家印在发布会上透露：一年前开始呼悠马云“足球很好玩，不玩不知道”。刚开始马云并不感兴趣，但数月后，马云开始问一些足球的事情。马云对足球的兴趣是阿里巴巴入股恒大足球的基础。

尽管马云觉得“完全不懂足球的马云玩足球，是件让人惊奇的事情”，但这件事情还是惊吓了一个人，这个人就是绿城老板宋卫平。此前在融创中国收购绿城中国股权的过程，传言马云将接手杭州绿城足球俱乐部。现在马云放弃了宋卫平。

宋卫平当天在微博上抱怨：前脚刚刚考察中泰基地，后脚就跟恒大足球套近乎了。宋卫平语评价说：自古商人重利轻离别，莫此为甚。受伤之情溢于言表。

气犹未平，心亦未甘。宋卫平说：要率两万杭州绿城球迷向马云讨说法。

对于绿城足球一事，马云在发布会上表示：是与绿城在其他业务方面合作，而不是足球方面，其他业务的合作会继续。阿里相关人士这样解释：马云与宋卫平是好朋友，微博上的吐槽不过是玩笑话，以玩笑的方式将此前的传言化解掉。

马式足球

与广州恒大足球俱乐部的故事，双方回忆起来，如歌：那一夜，你喝了酒……。

许家印透露：6月3日晚上自己与马云在香港喝酒，把马云喝醉了，然后对马云说，恒大足球要增资扩股，你入不入？事情就定下来了。马云接着讲：当时绝对没有想入，第二天早上九点给许家印打电话，感谢许家印在香港请他喝酒。

马云顺便还问了句：昨天（6月3日）晚上我们谈了足球，我们都谈了什么？许家印马上说：我们都谈好了，你什么时候过来签约？最后双方约定于第二天（6月5日）在广州签约。当日（6月4日）下午四点，跑口记者收到发布会邀请函。

一场价值12亿元人民币的酒筵，马云与许家印都是会讲故事的人。

阿里巴巴入股后，外界关注三个问题，一是球队是不是更名，二是球队主场会不会换成杭州绿城，三是会不会引进更多明星，以让恒大取得更好的成绩。

许家印透露，球队会更名，可能是恒大阿里、恒大天猫、恒大余额宝、恒大菜鸟等。马云透露：都有可能，即新的广州恒大队名中会嵌入阿里或其关联公司的名定。但马云与许家印肯定地说：主场不会换，仍然在广州，不会变成杭州。

关于世界杯后会不会引进大牌球星的问题，许家印表示自己在这一事件上不会武断，这得听主教练的。他表示球队的目标是，保持中超冠军、亚冠冠军。

马云表示，阿里巴巴并不懂足球，自己也不懂足球，参股广州恒大，是外行领导内行。但他认为，外行领导内行，是互联网时代的特色，外行才能打破传统经验的束缚，把创新的思维与模式引进传统行业，打破旧体制，建立新体制。

外行领导内行，是阿里巴巴历史积累而来的经验。马云不懂计算机，误打误撞进入了电子商务，成就全球最大的电子商务公司；阿里巴巴不懂零售，旗下淘宝颠覆了零售。2003年，马云打电话给广州的陆兆禧（现任阿里巴巴集团的CEO），要他回来做支付宝。际兆禧当时就蒙了，说不懂支付宝。马云说，不懂就对了，你再搞一家叫支付宝的银行，我不要，不懂才能搞得跟传统银行不一样。

马云说：阿里巴巴很成功，原因就是阿里巴巴是一家由外行领导内行的公司。外行领导内行的关键是，不能武断，要尊重专业人士，发挥专业人士的长处。

马云称自己不参与杭州绿城足球的原因是，宋卫平太懂足球了，是个内行，自己作为外行，要说服宋卫平很难。但许家印与自己一样是外行，领导教组就行了。许家印也分享自己的经验说：恒大成功在于“董事领导，教练负责的制度”。

马云表示，尽管不会参与杭州绿城足球俱乐部，但会参与杭州绿城的一些事情，一是绿城医院，二是绿城学校，包括里面的足球学校，培养足球后备人才。

电商地产

马云说：快乐与健康，是阿里巴巴未来投资的两大方向，足球是快乐事业。

阿里巴巴相关负责人接受笔者采访时表示：阿里集团此前已经投资了一系列快乐资产。其中包括中信21世纪、文化中国、参股优酷、杭州华数等。

今年1月阿里巴巴参股中信21世纪，持股约54.3%，耗资12亿港元；3月，阿里巴巴以8.05亿美元收购文化中国传播60%股权；4月，阿里巴巴以12.2亿美元购入优酷土豆18.5%股份；同月，马云、史玉柱投资65.36亿元收购华数传媒20%股权。

仅仅半年，加上此次投入的12亿元，阿里巴巴在快乐产业的投资超过200亿元。

除此之外，马云还有明星李连杰一起运营太极禅，这也算是快乐产业的一部分。

投资足球，马云很快乐。除快乐外，马云还需要从商业上考量是赚了还是赔了。上述负责人表示，从商业考虑，绝对不会亏，阿里集团每年市场投入数十亿，远比运营一只足球队高，足球队的影响力超过一般广告的影响力。

另一方面，比较而言，阿里集团在长三角广有影响力，而在珠三角地带，影响力较弱。广州恒大是珠三角球队，又是中国目前运营得最好的足球队。阿里巴巴入股广州恒大后，可以提高阿里巴巴在珠三角地区的影响力。

从商业回报上来说：阿里集团目前正在赴美上市，参股广州恒大，可为阿里巴巴赴美上市蓄势。京东的刘强东上市绑上女友奶茶妹妹，阿里巴巴上市则拉上恒大。方法不一样，结果却是一样：即将一条财经新闻变成了社会新闻、娱乐新闻。从传播覆盖面上讲，社会新闻、娱乐新闻远大于财经新闻。

这还不是阿里巴巴与恒大携手的全部：在未来电商业务方面，社区电商将是最重要的业务领域之一。阿里巴巴与恒大合作的想象空间是：恒大是中国最成功的房地产商之一，而阿里巴巴是中国最大的电商公司，两者可合力打造社区电商。

一个可以想象的场景是：业主在家里通过淘宝、天猫下单，生成订单后，货物从全国各地的仓储中心、干线运输网络，到达各地分仓，经过分检，由快递送达放到小区物业那里，小区物业通过二维码扫描，后台会自动生成短信通知业主。

业主再也不用在家里等待快递上门了，回来之后凭短信领取。

让地产插上互联网的翅膀，一直是地产业的梦想：随着购房需求的下降，纯粹卖房的模式已经面临困境，房地产商转型的一个方向是人居服务，插上服务的翅膀，地产业将切入电商物流业这一环节。在这一环节站稳之后，再向上渗透。

目前很多地产商已经在这块展开了很多探索，比如万科地产、成都花样年等。

许家印表示：与足球俱乐部的合作，仅是阿里巴巴与恒大合作的开始。

马云表示，与恒大足球合作，阿里巴巴会把互联网理念带到足球领域；未来，阿里巴巴坚持不自己盖房子，但可以与地产商合作，为地产业插上互联网的翅膀。

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