“SoLoMo”时代的门户网站什么样？新浪网正在进行一场门户网站的自我革命，新浪体育频道作为新浪重要的流量来源，是这场自我革命的重点，与NBA的合作则是这一革命的样板。

       10 月17日，新浪网与美国职业篮球协会 (NBA)在上海宣布新浪正式成为 NBA的中国官方互联网合作伙伴， NBA中国官方在线社区合作伙伴，通过新浪网，网民同时可以从 PC、移动互联网、社交网络等入口观看 NBA赛事。

        这样，新浪网就通过入口多元化覆盖更多应用场景，覆盖更多用户时间，从而解决这一移动互联网时代的典型难题。

        笔者采访获悉，新浪网为此需要每年支付2亿到3亿元人民币，才能获得 NBA的官方授权，与央视支付给 NBA的授权金额相当。

        入口多元化是这次合作的特点之一，除了传统的网络观赛之外，新浪网还基于NBA的内容推出了四个方面的服务，即NBA中国官方社区，24小时新浪体育台，NBA游戏，电商。

        过去的新浪体育频道通过海量内容服务球迷，每个网民看到的内容是一样的。在 NBA中国官方社区，通过用户 ID及每个用户网络行为，新浪可以分析每个用户在内容上的偏好，实现内容的个性化推送，科黑与科蜜看到的内容就会不同。

       NBA中国官方社区会与新浪微博打通，除了通过微博分析用户外，还独家运营 NBA官方微博及全部NBA球队微博、独家发布 NBA球队更衣室视频，在内容丰富性的基础上实现个性化。

       24小时新浪体育电视台与传统电视不同，传统电视是推送内容，是广播模式， 24小时新浪体育电视台则是用户自主定制。以 NBA观赛为例，比如CCTV5只能观看转播的固定比赛，但同时在进行的很多场比赛，受众却无法看到，24小时新浪体育电视则拿到了所有比赛的授权，用户可选择自己喜欢的比赛。

        新浪网除了独家开发了一款NBA官方授权的游戏外，球迷还可以通过参与比赛胜负竞猜、实时比分竞猜，以及微博互动来获得社区积分，通过虚拟与真实的游戏增加 NBA的互动性体验。

        在电商方面， NBA中国官方社区还为用户提供了大量正版、低价的官方授权商品。如限量版乔丹玩偶、科比签名的比赛地板、球星签名的球衣等，对于一个铁杆NBA球迷来说最重要的周边商品，都将可以在NBA中国官方社区的球队商城中找到。

        上述服务均围绕社区下功夫，增加用户之间，用户与球队之间，用户与球星之间，用户与新浪平台上的各个产品之间的互动。社交，正是新浪网转型的关键词。

        在PC互联网时代，新浪网曾是中国互联网的标签，门户模式也一度是最成功的互联网模式。随着“ SoLoMo”时代的到来，门户模式被贴上了“传统”的标签，新浪门户需要改变。

        “SoLoMo”指社会交 (Social)，本地(Local), 移动(Mobile)三者的综合，三大趋势正驱动整个互联网行业集体转身。

        新浪网COO兼联席总裁杜红接受笔者采访时表示：新浪网要拥抱上述三个互联网大趋势，实现自我革命。

        杜红还表示，新浪可以进行这一转身的原因在于新浪微博的成功，这使新浪网有了社交基因，有了拥抱 SoLoMo大趋势的可能。