8月22日，2013年百度世界大会在北京举行。百度世界大会重点盘点过去一年发生的技术创新，以及展现互联网技术创新的未来，最吸引人的则是李彦宏关于互联网未来的思考。

       李彦宏今年带来的是“轻应用”。站在2013年“非常不一样的一年”的中点，李彦宏重新思考未来，思考的关键则是互联网（PC互联网+移动互联网）未来的入口在哪里？

       百度的过去是流量分发，百度的未来是“应用分发+流量分发”。不管流量分发，还是应用分发，“入口”都是关键。

       所谓流量分发，即通过搜索框汇聚网民，获得流量，然后把流量分发给广告主，赚取广告费；所谓应用分发，即把App应用分发给网民，向App应用商收费。两者都是后向收费。

       搜索是PC时代的最佳入口，移动互联网时代呢？

       苹果通过App Store定义了的一套入口体系，发展至当下甚至成为入口标准，除了苹果App Store之外，非iOS系统上的应用商店更是风起云涌，Android系统应用商店更是超过400家。

       在2013年的百度世界大会上，李彦宏认为苹果App Store定义的标准已经把99.9%的应用开发者变成苦逼，造成消费者找不到应用，应用找不到消费者等问题，百度要重建标准。

       这套标准的核心是轻应用，无需下载，无需安装，网民通过搜索框即能获得各种移动互联网应用与服务；更重要的是，通过精准推荐，99.9%的中长尾应用都能找到用户。

       入口变成了搜索框，也即百度的制高点。这还不是李彦宏的终极目标，终极目标是重塑移动互联网生态链，一个不以苹果App Store为核心的生态链，一个以搜索为核心的生态链。

轻应用杀器

       百度副总裁、移动云事业部总经理李明远以打车为例解释轻应用：打开手机百度，对着搜索框讲“我要打车”，搜索结果中就会出现一款打车应用，这款应用有语音功能，通过语音留言录入自己的需求，附近的出租车司机就能找到你。

       如果你觉得自己会常用这一应用，可以把这一应用添加到轻应用这一栏里，下次直接通过轻应用调取。

       按照以前的做法，必须通过应用商店，手动输入搜索打车，跳出来几款打车应用，通常装载排在最前的应用到手机，然后打开应用，才能进行相关操作。通常排在最前的应用都是刷榜的结果，并不一定就是最好的应用。

       轻应用的目的很简单，把手机百度做成应用分发渠道。李明远透露，手机百度目前装机量超过1.3亿。对用户来说，以前手机百度仅用于资讯获取，未来则是全互联网服务获聚渠道。

       李明远说轻应用有四大特色，也可以说是四大优势：第一是无需下载，即搜即用；第二是破壳检索，智能分发；第三是功能非常大，开发者和用户可以获得全能的体验；第四是订阅推送，沉淀用户。

       这样做的结果是什么？以前应用在App Store上，应用商店是移动互联网入口，现在应用在百度的云里，搜索框是入口。

       搜索框不是百度打造的唯一的入口体系，百度的策略是打造“立体的入口体系”，即“应用商店+搜索框”入口体系。

       通过轻应用将搜索框打造为移动互联网入口的同时，百度没有放弃应用商店模式，百度刚刚以19亿美元的估值收购了91无线，百度还有自有产品手机助手、浏览器、输入法等“入口”产品。

       通过“立体的入口体系”，百度在构建自己的应用分发能力。李彦宏称，收购91无线后，百度截止上月每天的应用分发量6900万，是中国最大的应用分发渠道。

       每天6900万应用分发量，是百度的“应用商店体系”渠道分发能力，把更多的应用变成轻应用，李彦宏希望把搜索框打造成一个比“应用商店体系”更强的应用分发渠道。

幸福新生态

       李彦宏说，由App Store模式主导的移动互联网生态不是一个好的生态。百度作为中国最大的应用分发渠道，其统计数据显示，99.9%的中长尾应用只占到百度应用分发量的30%，而0.1%的排名最靠前的应用占到70%的分发量。

       目前移动应用约100万，0.1%即排名在1000以内的应用。换句话说，排名前1000的应用占据了70%的分发量。

       李彦宏说，仅百度生态体系内，就有70万名移动应用开发者，他们的应用大多数排在1000名以外。李彦宏现场向到会的1000余名开发者提问：开发者，你们幸福吗？

       在App Store模式主导下，“刷榜”成为App推广的必备神器，这不断的拉高了推广成本。百度在调查时采访了家政应用“e家洁”，发现通过应用商店每获得一个用户的成本是8块钱。

       “e家洁”曾经试图通过微信公众账号的方式解决上述问题。但微信公众账号同样需要推广能力，“e家洁”没有线下门店，于是通过散发印有公众账号二维码的小广告获取用户。

       无论发小广告，还是刷榜，都属于强推，与目标人群的重合率不高，流失率比较高。由于99.9%的应用很难获得分发，更多情况是，有需要的人无法基于应用商店模式找到应用。

       李彦宏说，需要一个新的模式，这个模式需要解决两个问题，一是让有需求的网民找到应用，二是让大多数应用都能获得消费者，并且获得用户的成本更低。李彦宏的解决方案就是“轻应用+搜索框”：轻应用通过手机百度界面直接展示，用户通过搜索框找到自己的需求，所搜即所得。

       在以搜索为核心的百度生态系中，开发者通过百度提供的工具与服务开发应用，用户通过搜索框找到这些应用。这一生态链模式的本质是绕开了App Store，独立于苹果。

       百度一直在重塑行业生态而努力，去年百度世界大会上，百度宣布面向开发者提供“七种武器”，即是为开发者提供的七种工具或者说服务。一年之后，七种武器发挥了作用。李彦宏介绍，百度已经聚集了70万开发者。

       李彦宏说，很多熟知的应用都基于百度提供的各种开发工具开发，熟知的应用包括墨迹天气、美图秀秀、嘀嘀打车等。