商业是一个很奇妙的东西。成本虽是商业最重要的因素之一，但商业从来不以成本来为底线来交易的。低于成本出售的挥泪大甩卖也很常见的，否则就不会有人会做生意赔本了。其实历史上最成功的商业模式，从来是用最便宜的材料成本，卖出最高的商品价值。

 

虽然儒家的文化是排斥商业的，但我们的老祖宗，在过去漫长岁月里直到欧洲十八世纪工业革命前，是世界上最成功的贸易者。中国人对外出口一直都是巨额的贸易顺差，全球的白银实物源源不断地流向古代中国，最伟大的产品竟然是树叶，泥土。茶，就是树叶，春风吹又生，简直就是取之不尽用之不竭的资源。不同的树叶经过制作烹炒，不但成为世界上最流行的饮料，有的价格甚至可比黄金，升值比例惊人。陶瓷，源于泥土，古人通过掌握的烧造秘诀，制作精良的陶瓷，在世界范围内形成垄断经营之势，以至于中世纪的欧洲王廷都已用中国陶瓷为巨大的荣耀。我们的祖先就用这样的方式，在过去的漫长岁月里成为这个星球上最强大的经济体。

 

法国，和朋友闲聊中发现法国人更精于此道。法国人卖什么？卖水。首先是香水。香水是水，却是万千各国少女的必备之物，虽价格昂贵却令人魂牵梦绕。精心设计的各种容器和不同的包装品牌，让香水们身价百倍。然后是葡萄酒，其实也是水，包装的容器样式如同香水也是千姿百态琳琅满目。红酒其实是一种精神产品，有价低到1欧元一瓶的，也有咱们最牛的大款在法国机场免税店购买的几万欧元一瓶的。味道品质固然有差异，但到底都还是葡萄酒，贵在背后的文化精神。这一点和我们老祖宗的茶叶也是类似的。卖完香水和红酒，法国人干脆直接卖水，依云就是在直接不过的矿泉水，售价之昂贵比起咱的农夫山泉真是水比水气死水的。

 

现代中国也不乏这样的“高手”，随便举个例子。比如说把一堆比面粉好不了多少的东西装成胶囊，取个名字叫脑黄金，脑白金的，也可以赚的亿万财富。当然这有点公然藐视大众的智商，无论是和古人比，还是和洋人比，做的都太缺少文化内涵。