《顾客在买什么》这本来自BCG的书谈到了趋优消费和趋低消费的趋势，这种趋势和奢侈品的普适化相契合。消费者在变的越来越聪明，对于必需品更多的是趋低消费、价格成本的敏感度越来越高；对于奢侈品是趋优消费，希望获得更佳的消费体验。

这本书谈到的其他几个观点也和原来我对奢侈品的理解符合：

1. 女性消费，《顾客在买什么》强调女性在家庭消费的主导地位，同样，奢侈品消费也是充分女性化的。吕克贝松认为，女人影像是现代消费社会真正的基础，在奢侈品四大领域中，无不闪现着女人的东西，尤其是娱乐产业，和胭脂味道紧密相联。

2. 对于用户体验的高度强调，奢侈的本质是什么？是挥霍、浪费和炫耀。通过挥霍显示出过人财力，通过浪费激发出震撼性效果，从而达到炫耀的目的。 凡勃伦（1899）说，卓越的工业设计要满足“炫耀性消费”，这种基于生活必需品之外的炫耀性消费的本质是炫耀，夸张一些，对于国家而言，战争也是一种奢侈性消费。

3. 稀缺性，趋优消费并不是来自稀缺性，古董同样稀缺，然而需求寥寥，奢侈品都是有广泛需求的，但只有少量人拥有物品。或者说，驱动趋优消费的关键是卓越体验的稀缺性，炫耀的稀缺性。

4. 奢侈品的发展趋势，趋优消费和奢侈品的发展有三个趋势：新奢侈主义、东方主义和技术性奢侈。这三种趋势在近年的工业设计发展中得到很好的体现，网络设计创新也受到这些变化的影响。

总体来说，对奢侈的分析一直没有脱离凡勃伦、桑巴特和里斯曼的影响。