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网络广告的置入式时代
(2006-10-11 21:44:50)置入式广告是将产品/品牌内置于媒体内容中，以达到影响受众认知，进行产品信息的传播。置入式广告应用媒体的范围不仅涉及电视、电影等传统媒体，更涉及到博客、游戏、数字音乐等新媒体，几乎任何媒体都可以并已经成为置入式广告的载体，互联网更是给置入式广告提供了新的发展空间。
互动性和精确性是网络广告创新的主要目标，精确营销已经成为网络广告区别于传统媒体广告的主要优势之一，精确传播的受众在有效提高效果的同时，也大大降低传播成本，目前，互联网新兴的精确广告方式包括：
- 置入式广告，通过将广告置入内容，置入式广告开始在网络广告中频繁出现，比如网络游戏中出现可口可乐的产品，在玩家不知情的情况下达到传播宣传的作用。
- 窄告，定向的广告投放方式，投放模式包括语义投放、区域低头、访问者投放和细分媒体投放，典型厂商是天下互联。目前来看，内容精确性不够，恶意点击率高，涉及访问者隐私等问题成为其发展的瓶颈。
- 点告，通过有奖问答来把企业的产品推广给目标群体，点告网通过网络问答方式，可以实现精确效果、精确受众和精确费用，目前这一新形式能否获得认可，仍然有待观察。
- 语音广告，实现企业和客户进行在线对话，商之讯基于有效通信计费的模式，实现意向客户与广告主的在线交流和交易。这种方式目前缺乏更多广告主的加盟。
- 软件广告，也成为插件捆绑，通过把广告和软件完全捆绑的方式来实现高频次传播，随着插件捆绑的普及，网民对于这种方式越来越反感，随着“反流氓软件”的普及，这种广告模式将会衰落下去。
置入式广告强化了其广告环境，如果内容本身具有很强的吸引力，那么置入式广告将会成为很好的广告效果。总体来说，置入式广告的优势包括：
- 信息传递隐蔽，在低涉入的情况下，达到广告传播的目标。
- 广告环境适宜，和硬性广告打算节目传播相比，置入式广告和内容传播融为一体。
- 受众接受主动，网络用户更容易形成互动式的信息接受模式。
- 灵活适应用户需求变化，置入式广告可以根据受众需要更改传播方式和形态。
- 品牌提升的搭建效应，对于优质内容来说，置入式广告可以强化广告的品牌效应。
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