电子地图乱象丛生  行业领袖呼之欲出

阿祥

   百度地图与高德地图的免费之争，引发了电子地图行业的剧烈震荡，与其说是双方服务理念的冲突，莫如说是全行业何去何从的生死对决。“百高之战”预示着电子地图行业必将发生一场重大变革，即：由传统单纯导航转向移动位置服务，由预装硬件收费转向软件增值创收。

    长期以来，中国电子地图行业一直处于混沌初开的状态：

    一方面，竞争无序，乱象丛生。一是盗版蜂起，正版受困，电子地图企业盈利艰难，后继创新乏力；二是跑马圈地，强行搭载，大量汽车、家电、数码类厂商捆绑导航产品，强迫用户消费；三是产品同质，服务单一，国内有大大小小导航品牌1000多个，良莠不齐，大多缺乏技术支撑，许多产品存在信息错误、位置漂移、使用不便等弊端。

    另一方面，巨头互搏，竞争加剧。苹果、亚马逊等海外手机地图抢滩中国市场，诺基亚投入巨资高调收购全球最大电子地图生产商NAVITEQ，搜狐、新浪等门户网站推出电子地图应用，google、百度、腾讯、搜狗在智能手机地图市场全面发力，传统地图商高德、凯立德备受压力。以高德为代表的前置预装盈利模式已经过时，代之而起的是以百度地图为代表的基础服务免费、增值服务创收移动导航新模式。

    乱则变，变则生，中国电子地图行业正在进入调整阶段，全行业未来发展已经呈现两大趋势：

    趋势一：优胜劣汰，弱者出局。地图行业的门槛虽然不是太高，但目前真正能够提供优质服务产品并不多，特别是面向高端客户的地图供应商更是微乎其微。在日本市场上，最终胜出的地图产品只有3家，而欧美市场上居于主导地位的只有2家。在中国市场上，无论用户多么庞大，也绝不可能上千个地图产品恶性竞争，最终的结果必然是优胜劣汰，弱者出局。权威机构预计，经过重大调整之后，未来5至10年内，国内地图市场最多只能容纳二三家公司居于主导地位，绝大多数地图供应商将被彻底淘汰。

    趋势二：移动导航，赢在未来。

    前面已经提到，高德等传统导航产品已经过时，主要原因是不能适应移动互联网用户的广泛需求。可以预见，未来地图行业必然是移动导航服务商的天下，电子地图也好，定位导航也好，必须在丰富POI信息资源的基础上，开放整合C2C、B2C、O2O等功能，为用户提供一站式位置服务。

    百度地图永久免费，既颠覆了整个产业的原有格局，引导用户由传统市场全速向移动互联网领域迁移，而且加快了导航由单纯的数据服务转向应用丰富的位置服务，促进了导航技术的全面创新，使得导航服务更人性、更智能。在技术创新上方面，百度地图的离线导航、语音导航和语义搜索功能已经超越谷歌地图。在服务创新方面，百度地图围绕“LBS+O2O”这一移动战略核心，集位置、导航、搜索、消费、购物等服务于一身，志在打造一个全方位开放的一站式生活门户，为用户提供垂直服务信息，进而完成各种生活消费。

    很显然，百度地图准确地把握了用户的使用习惯和最新需求，已经形成了差异化核心竞争力，即使永久免费，也一定能通过增值服务赢取未来。