收购糯米网，百度突破电商最后一百米

阿祥

    8月23日，百度以1.6亿美金收购人人公司旗下糯米网59%的股权，这是百度继收购PPS和91手机之后的又一战略投资，也是百度在移动布局上投下的又一颗重要棋子。

    三年前，百度移动开放平台官网正式上线，从单打独斗走向生态链整合的抱团式竞争，始终保持与所有合作伙伴平等共赢。作为国内团购行业前五名的糯米网，拥有活跃付费用户达380万，总交易额约1.2亿美金，加入百度移动阵营之后，将有利于提升其行业地位，也有助于百度更好地为商户搭建本地化LBS平台，在O2O领域实现共赢。

    “LBS+O2O”是百度移动战略的重要方向，也是互联网巨头抢攻的战略要地。目前，在O2O领域排兵布阵最奋力的是阿里和腾讯。阿里旗下的口碑网已转型为淘宝本地生活平台，而淘宝“聚划算”也将重心转移到线下区域的团购。腾讯把“微信二维码”作为O2O的入口，高调进军O2O市场，近日已与友宝的智能售货机达成合作，建立起最典型的O2O运营模式。

    O2O（Online To Offline）即线上揽客、线下消费的电商模式，把互联网与地面店完美对接。具体说，就是把互联网变成交易前台，用户在线支付、购买商品或服务，在线下完成消费，是线上营销与线下消费服务的全新结合。随着互联网的渗透和智能手机的普及，O2O模式所蕴含巨大商机无可估量。人人公司CEO陈一舟认为，中国O2O市场规模占GDP或者是占消费总额的比例已经超过美国，这个趋势将会持续下去。

    O2O模式离不开LBS（位置服务），准确地说，O2O就是基于LBS的新兴电商模式。消费者上网寻找商家和商品（服务），首先使用的就是搜索。百度的“搜索即服务”，在移动互联网就是通过LBS，提供周边生活服务的搜索。在位置精准搜索和智能商品展示方面，百度LBS所拥有的优势资源，正是O2O得天独厚的营销平台。LBS的核心是“位置”，位置的背后是用户、流量、购买力，以及更多营销和交易机会。百度LBS是一个开放的平台，一方面，极力满足用户的多样化需求，另一方面，一直致力于搭建线上线下的桥梁，为传统企业与商家提供数字营销的快捷通道。百度LBS有用户，有通道，可以帮助O2O获取并聚集庞大的用户群。百度拥有糯米之后，LBS与O2O真正实现了最完美的融合。

    目前，互联网的用户、应用和服务正向移动互联网迁移，这为本地生活服务为提供了巨大的创新空间。腾讯和阿里在O2O领域所做的一切努力，都还在进一步布局之中，而百度收购糯米网，弯道超车，大有四两拨千斤之效，在本地生活服务领域，百度一举突破了电子商务最后100m的瓶颈。