移动入口之战  搜索后来居上

阿祥

    当智能手机成为大众最便捷的上网工具之后，随之而来的问题是，用户通过哪条渠道，才能在最短时间内直达目的地——找到自己最需要的信息？智能手机上网，时间消耗的是流量，而流量就是金钱，查找信息所需的时间越长，流量消耗越大，所支付的费用就越高。

    早期，手机上网查询信息，只能通过Web进入网站，打开网页。而后，移动应用不断涌现，有的预先植入手机，有的可以按需下载安装，本地应用（Native App）大大方便了用户。看上去，后者比前者更便捷。事实并非如此，Native App入口虽然直截，但用户必须下载安装，需要多少服务，就得安装多少应用，当一大堆应用铺满手机屏幕以后，要找哪个应用，得一页页翻下去……与Web相比，捷径反而成了累赘。

    业界曾一度争论不休：Web App与Native App谁更能拥有移动互联网的未来？其实，Web App与Native App都没有摆脱浏览器的局限。

    据《百度移动趋势报告2013Q1》显示，截至2013年3月，移动互联网的人均上网时长已经超越PC互联网29%，用户对阅读、影音、生活服务、购物、任务、生活信息、游戏等信息的需求不断提升。但是，下载安装后的Native APP则倍受冷落，约有六成一周内没被使用，甚至有1/3在一个月之内被用户遗忘，因而被讥为“僵尸应用”。

    PC互联网用户向移动互联网迁移，首先引发的是浏览器入口大战。微博、微信、搜索等大型Native APP内置浏览器之后，高频APP用户使用时长超过80%以上，单一浏览器的人均启动次数逐渐减少，远远低于人均总时长的增幅，第一入口的地位已被消弱。

    基于浏览器的Web App与Native App之所以衰弱，是因为，Web APP的用户体验难以提升，Native APP的下载安装过程繁琐、更新成本很高。移动用户上网，不仅仅是找信息，而是找服务。相比之下，作为轻量级应用，Light APP占用系统资源少，开发门槛低，用户体验比Web APP与Native APP更好，可以满足越来越多的移动用户的应用需求。

    所谓 Light APP，即百度推出的“搜索即服务”，通过搜索框提供一系列服务。不仅可以打通O2O，接入第三方数据，而且，用户要查询天气，直接通过搜索框，就能获得确切答案。本来，在移动互联网的入口之战中，浏览器抢占先机，搜索并未显现出自己的优势。但是，“搜索即服务”的Light App模式后发制人，通过Light APP Service一站式满足移动搜索的请求占比，已从2012年Q1的42%提升到2013年Q1的60%，每天用户访问量已达亿级，移动搜索的入口地位进一步确立和巩固。由此可见，Light APP对于百度而言，大有四两拨千斤之效，在百度的移动战略中居于举足轻重的地位。

    移动互联网应用为王，入口之战方兴未艾，浏览器逐渐退于次要位置，已是大势所趋。Light APP以其轻便灵巧的应用形式，嫁接Native APP的丰富功能，为用户提供完美的交互体验，可望成为未来APP市场的主流。