传统企业选择电商的第三种道路

阿祥

    据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第一季度中国网络经济整体规模达到522.0亿元，电子商务在整体网络经济中的占比持续扩大，占比达到43.3%（239亿元）。

    经过10年的历练，中国电子商务环境日趋成熟，从网络经济的发展趋势看，电子商务将是传统企业的必由之路。

    传统行业进入电子商务领域，首先面临一个挑战，即如何由传统销售顺利过渡到网络营销。许多中小传统行业没有网络运营的操作经验，从战略规划到具体执行，都是一个全新的课题。目前，传统企业进入电子商务领域有三条道路，一是自建电商团队，二是投资一个成熟的电商企业，三是外包。

    自建团队到培育市场有一个很长过程，往往错失良机，投资电商企业则需要雄厚的资本做支撑。所以，对于中小传统企业来说，对于自建团队或投资电商企业，都有很大困难，而选择外包之路，则是明智的选择。

    电子商务外包的最大优势是专业化所产生的成本优势，可以从根本上解决中小企业电子商务的难题，很多传统企业包括一些跨国公司都接受了这一服务模式。比如，诺基亚、摩托罗拉、HTC、索尼爱立信、多普达等著名手机厂商的电子商务就选择了外包，在兴长信达的电子商务平台上建立了官方专卖店，获得良好收益。

    电子商务外包是传统企业的一条捷径，运营项目、人力、财力、资金、渠道、物流、库存、市场等一系列环节都不需要重新组建，只要把这些环节外包出去，即可享事半功倍之效。

    从国际电子商务市场看，电子商务外包已成为一种新型的商业服务模式，美国GSI专门为传统厂商提供电子商务服务，1999年成功登陆纳斯达克。在我国，北京兴长信达率先涉足电子商务，而且致力于专门的电子商务外包服务，已经积累了10年电子商务运营服务经验。

    作为国内专业电子商务服务商，兴长信达已经确立了领先地位。首先，在国内开发了第一个免费开源的B2C商城系统Ecshop，市场占有率已超过30%，自主研发的PEC平台打通了电子商务整条供应链，实现了B2C网站前台、WMS、CRM、DOD、ERP等系统的无缝整合；其次，可以提供渠道规划、建站或平台开店、运维、运营、营销推广、仓储、物流、客户关系管理、数据分析、客服、售后等全套电子商服务，服务范围涵盖了3C、服装、鞋帽、箱包等从多行业，可以满足各类中小企业的电子商务需求；特别重要的是，专注于“网络前端营销+后端IT信息处理+CRM+供应链”，以最优分工模式帮助中小企业实现资源配置最优化。

    让专业平台来做专业的电子商务，应当是传统中小企业的最佳选择。