爱心成就“百万奇迹”  浅谈百度CSR

阿祥

    5月15日，由百度百科与气候组织共同发起的“百万奇迹”正式启动(活动专题: http://baike.baidu.com/qiji/ )，意在引发大众对西部环境的持续关注，使更多人加入到环境保护的行动中来，这是国内首个将知识与公益紧密结合的爱心活动，也是百度公益频道自2006年推出后一系列公益之举的延续。

    此次活动与气候组织旗下的“百万森林”项目携手，以百度百科为平台，引发更多人参与环保行动，线上，用户只要编辑相关活动词条，积分到5，就能为西部种植一棵沙棘树。而线下则同步穿越100个城市展开落地公益活动。（“百万森林”计划是由气候组织联合中国绿化基金会、联合国环境规划署共同发起的公益项目，旨在向公众倡导低碳生活，以5元一棵沙棘树的捐赠标准，广泛动员社会力量，援助西部气候贫困地区的人民改善当地生态环境，增加收入）。

    我们可以看出，作为中国最大的搜索平台，百度在实现商业价值的同时，也在公益的道路上不断探索。从地球一小时、爱心包裹、百度寻人、到小桔灯、掌上盲道手机输入法等等，百度的爱心落地帮助了许多人，同时也获得了众多公益称号（第八届中国慈善排行榜上荣膺年度十大慈善企业称号，并先后获得“中国全民公益突出贡献奖”、 “2010地球一小时企业最佳创意奖”、“中国企业社会责任特别大奖”等公益大奖）。总结下来，百度的企业公益可凝炼为以下几个关键词：

   关键词一: 形式创新

    一直以来，百度公益活动非常注重形式创新，利用各产品的平台特性，打造不同的主题公益活动。比如，“地球一小时”通过创意新颖的闪客，把公益信息传递给大众；“掌上盲道手机输入法”利用产品形态，为盲人打开方便之门等等，都是别开生面、独具创意的公益活动。

    气候组织旗下的“百万森林”本身就是一个非常有创意的西部关爱行动，此次百度与 “百万森林”对接打造“百万奇迹”，一方面，以百科百科为平台线上线下互动展开，通过百度百科平台的知识分享和用户基础，使得绿色公益、低碳环保的生活方式在全社会广泛传播。一方面，与公益环保的权威机构合作，增强活动的权威性。

    关键词二: 跨界爱心

    互联网已经成为倡导最广泛的志愿精神和公益行动的强大载体，不仅让众多人士参与到公益中来，其企业本身的公益触角也逐步广泛。作为国内互联网企业的领头羊，百度的公益爱心遍及社会各个方面。“爱心包裹”到“小桔灯”，关注了贫困儿童的教育； “百度寻人”，则关注流浪儿童的寻找；而地球一小时，则大力号召低碳环保。此次“百万奇迹”，再次依托百度百科的互动性、无地域限制等特点，突现了团结和凝聚个体参与公益活动的天然优势，再次向我们展现了“跨界”的公益爱心，为改善西部环境贡献了一份力量。

     关键词三: 科学引导

    “百万奇迹”融公益与知识于一体，这在是国内的公益活动中是一个首创，突出了知识在公益事业中的指导作用并使之最大化，开创了公益与互联网结合的创新之路。作为国内最大的中文搜索平台，百度本身就是一个大型的知识库，其旗下的百度百科更可谓是一本流动的《中文大百科全书》，百科诞生5年，收录各类词条300多万个，其中公益类词条就有数万个。通过这次的“百万奇迹”活动，百科再一次显示了知识的力量，有优质的词条作指引，可以提升行动效率，并对未来的公益落地产生长远的效果。而通过此次活动搜集的公益词条，也会通过百度百科平台持续传播，向更多的人普及公益知识，打造越来越多的知识公益人，这个知识互动的大社区，对知识公益理念的普及将起到越来越重要的作用！