网络广告，谁的管理效率更高？

阿祥

随着互联网经济的快速增长，互联网已经成为广告投放的强势媒体之一。据DCCI预计，2010年中国网络广告投放总规模将达到317.6亿元，另据艾瑞数据统计，2010年中国互联网广告市场规模将突破300亿元。

网络广告的激增，对于网站发展来说，既是利好，也是挑战。如何有效管理广告，让网站和广告主都能从中获得理想收益，这就迫使网络广告管理方式必须创新。

从目前市场上流行的广告管理系统来看，百度广告管家、Google广告管理系统、好耶广告管理系统Ad Forword、科捷AFP网络广告管理系统、OpenX Ad Server等产品各有特色。相比之下，百度广告管家的两大创新具有突破性意义，一是开放式的平台管理系统，二是永久免费政策。基于这样两个优势，百度广告管家自然可以赢得更多网络媒体的青睐，更重要的是，百度广告管家的效率更高。

首先是节省成本。自行开发广告管理系统，需要投入大量人力财力，对许多网站来说力不从心，甚至得不偿失。因此，许多网站退而求其次，购买第三方广告管理系统，但必须长期支付高昂的费用，投入专门人员进行维护，而且战胜大量硬件资源，为此投入的成本不堪重负。在开放的百度广告管家上进行管理，服务器、带宽年费、专业人员维护费等重要开支都可以省去了。

其次是投放精准。推广客户与媒体的合作必须建立在效率之上，而效率的基础便是广告的精准投放。百度广告管家在满足广告主日益多元化投放需求的同时，最突出的优势便是投放精准，既可以根据访客的地区、接入方式、来访时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、电脑分辨率、来源域、被访链接等分别投放广告，还能按照地域、日期、时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、来源域、接入方式、被访url共10种定向方式投放广告，对每位用户的展示频次甚至精确到每天、每小时、每分钟。

再者是管理方便。网络广告市场增长越快，对媒体策划和营销人员管理水平的要求越高，细致、及时的优化广告，有效、可靠的利用资源，是确保广告主利益的基本前提。人工手动管理广告，效率太低，根本无法满足广告主日益复杂的数据追踪需求，百度广告管家提供免费的广告存储空间，可以满足CPD、CPM、CPC等计费方式，支持文字、图片、Flash、富媒体4种格式广告物料，在收益优化、广告物料托管、广告数据统计等增值服务等方面，均能按照广告性质不同实现自动管理，大大提高了搜索需求外各类网站浏览流量价值的变现能力和效率。

中国互联网广告行业方兴未艾，广告管理市场的竞争已进入一个新的阶段，免费的、开放的、智能的广告管理平台将大行其道，谁的管理效率更高，谁的市场更大。

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