门户世界杯：独创报道谁更牛？

阿祥

每一届世界杯都会引发一场媒体大战，网络媒体的风头逐渐盖过传统媒体，而网络媒体之间的竞争也愈演愈烈。本届世界杯尚未收官，第三方互联网研究机构已经行动，纷纷推出门户世界世界杯报道的分析评测。

今年的门户世界杯报道更热闹，除了新浪、腾讯、网易和搜狐，中国雅虎回归门户，也加入到世界杯的媒体大战，并且出手不凡，其独创性可圈可点。盘点五大门户的创新报道，各有各的奇招，笔者检出几项最牛的精彩策划，与网友分享。

新浪：微博+黄加李泡

微博是本届世界杯报道的新式武器，而且成为最快捷的主流评球方式。新浪微博独占鳌头，截止6月29日，总共发贴1800余万条。6月27日英德大战，不到2个小时，新浪微博就发出160万条消息，创世界杯开赛以来的最高值。英国队进球，裁判误判，新浪微博发送量达到最高峰，平均一秒2500条，令人惊叹。艾瑞数据显示，在使用微博关注世界杯小组赛的网民中，73.5%的网友都在使用新浪微博。

《黄加李泡》是新浪独家打造的原创节目，黄健翔加李承鹏的脱口秀评论赢得满堂彩，4400万人次网友定时收看，近百家广播电视媒体竞相传播。《黄加李泡》创下由互联网公司制作的同类原创视频节目收视新高，据CTR央视市场研究数据显示，仅覆盖电视观众就达2.48亿人次。《互联网周刊》主编姜奇平认为，该节目具有突破和创新意义，打破了网站转播电视内容的传统。

腾讯：秒互动+有奖竞猜

腾讯网报道世界杯投入很大，创新性产品很多，最具优势的是“门户+ IM 弹窗+微博”的“秒互动”。所谓“秒互动”，就是将QQ和网站、微博全面打通，从新闻产生，到新闻推送，再到互动反馈，整个过程不超过1分钟时间。“秒互动”的传播速度之快，堪称新闻史上一大奇迹，几秒钟之内，将新闻第一时间传递给用户，而用户又能在几十秒的时间内完成反馈。

竞猜活动几乎成为体育报道的看家节目，但是，腾讯的竞猜别出心裁，利用QQ联动机制，其参与性、互动性、及时性之强，超乎寻常。腾讯每日竞猜包括最佳赛场发动机、赛果、进球等，“专家投注”可为用户竞猜提供参考，这也是一大亮点。截至6月26日不完全统计，腾讯网竞猜参与总人数达21,529,973人次，位列门户之首。

雅虎：对阵图+粉丝团

世界杯的赛程表五花八门，而雅虎的《32强完全对阵图》绝对是史上最牛的创新之作。此图将64种锋芒藏于一图，以颜色划分赛程，绿色是未赛，黄色是已赛，白色是在赛，实时更新，一目了然。即使对于球迷包括足球专家来说，《32强完全对阵图》也非常实用，64场比赛场场有记录，可查赛程，可观胜负，据此分析全部赛事的形势和趋势，极具参考价值。

雅虎特别推出的“2010，谁来陪你看世界杯？”，也是独树一帜。李宇春、魏晨、马天宇、黄晓明、罗志祥、林俊杰、周杰伦、王心凌、林心如、何洁、赵薇、林幂等当红明星会聚雅虎，与粉丝分享世界杯的精彩，共享足球的快乐。粉丝团追星不遗余力，互相拉票，对自己的偶象充满激情。决赛阶段，凡是进入32强的明星，粉丝团的所有成员都有机会获得精美奖品。

与新浪和腾讯相比，雅虎虽然门户迟开，但通过本届世界杯的报道，已为上亿用户提供了世界杯资讯，也为自己培养了最为活跃的用户群体，这对于雅虎重新确立门户地位，实现门户媒体的战略目标，将会产生有力的推动。

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