春晚挡不住网络元素的渗透

阿祥

2010年央视春晚没结束，批评之声便出现在网上的各大论坛，对央视、对春晚、对赵大叔均有不恭之词，主要是对节目中插播广告表示不满。

不过，从互联网观察者的角度看，赵大叔在小品里打广告，倒也反应了央视的开放态度：一是默认或接受赵大叔的网络营销；二是顺应传统媒体与新媒体融合的发展趋势。

还记得去年的春晚，姜昆和戴志诚的相声植入了“百度一下，你就知道”，赵本山、毕福剑等合演的小品《不差钱》多次提到搜狐。今年春晚，赵大叔的小品依然在给搜狐做广告，并且详细介绍其某个产品的使用方法。广告植入春晚，足见网络营销渗透力之强，而广告的创意更是别出心裁。

事实上，互联网对传统电视的影响越来越大。据悉，在央视春晚直播的同时，共有100多家网络平台开通了线上直播，至于网络春晚专题，更是不数不胜数。2009年之前，央视也许还想控制民办视频网站的膨胀，至少是不愿意看到网络视频分流其受众。但是，网络电视的潮流不可抗拒，到了2009年的岁尾，不仅央视开通了国家网络电视台，而且国务院也作出了三网融合的决定。

未来，在三网融合的进程中，传统媒体与新兴媒体既有竞争，也有合作，最终会共舞于互联网、有线电视、移动网大融合，共赢于共生共荣的新媒体传播平台。

春晚渗透网络元素，从一个侧面验证了三网融合的趋势，既顺应了信息时代的发展趋势，也顺应了大众娱乐方式不断变化的需求。

不是网络营销太巧妙，而是市场这只“看不见的手”太有魔力。