国际服装品牌抢滩中国网购

阿祥

    国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯（JACK & JONES）入住淘宝网，从10月15日起在淘宝商城开张纳客，这是其杰克琼斯在中国设立的唯一一家网上旗舰店。

    全世界的商家越来越相信一个事实，中国消费者的购买力不容低估。有据为证，在此次全球金融危机中，全球汽车市场一片萧条，美国三大汽车公司濒临倒闭，日本丰田也掉进了几十年不曾有过的亏损泥坑，但中国汽车市场则出现了持续增长，这不能不令欧美日等发达国家刮目相看。

    在汽车市场之处，中国的通信、家电、服装等市场继续保持增长。尤为令人关注的是，网购加快了商品的物流速度，减少了消费者的时间消耗，大大节约了购物成本，已经被公认为现代社会最便利的消费方式。数据显示，2008年中国网购市场规模达1200亿元，同比增加128.5％，正在以每年100％的复合增长率增长。北京、上海、广州三市网购金额已达700多亿元，同比增加64.1%。这对国际品牌是一个不可抵御的诱惑。

    据《新商业文明浮现——2009年度网商发展研究报告》显示，截至2009年上半年，中国网商数量已经扩大至6300万，每天新增的网店超过5000家。另外，仅通过支付宝海外平台进入中国市场的海外购物网站已达到300多家。

    杰克琼斯入住淘宝，并不是外来服装品牌在网上开店的第一家，但是，杰克琼斯的知名度和影响力，则是后来居上。据悉，借助淘宝网这一平台，杰克琼斯的母公司绫致时装（Bestseller)也将随后跟进，在淘宝商城铺货，为中国消费者提供ONLY、VERO MODA、SELECTED等更多知名品牌。

    在全球金融危机影响下，电子商务成为一件比较保暖的“过冬棉衣”，网购的国际化合作已是大势所趋。可以相信，在杰克琼斯和绫致时装的带动下，会有越来越多的国际知名服装品牌逐鹿中国网购。比如，像国际顶级服装名牌香奈儿、路易·威登、爱马仕等，都将会相继加入中国这个全球最大的消费市场，尤其会在网购上争夺一席之地。下一个会是哪个大品牌服装将入驻淘宝商城呢，我还是比较看好路易·威登。

    2008年，淘宝占了网购总额的70%，共销售1亿4000万件服装，预计2009年会达到三亿件。在服装网购市场上，新的专业网站不断出现。凡客诚品在国内服装电子商务领域后来居上，2008年取得5亿元销售额，在服装市场的份额已达到18.9%。

    服装网购市场日渐兴旺，对传统服装市场是一个巨大的冲击。但是，就其本身来说，随着越来越多的国际品牌相继进入，中国服装网购市场的竞争将进一步加剧。

    艾瑞咨询发现，在消费者优先关注网购产品的指标中，有74.2%的用户最关注的是产品质量，然后是价格高低、服务质量和使用口碑，各占60%。根据这些指标，可以肯定，杰克琼斯牵手淘宝是最佳选择，前者的产品质量，后者的服务质量，再加上双方的品牌影响力，将在中国的服装网购市场上大显身手。

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